13联想管理联想企业IT品牌白皮书.pptx

;关于本白皮书;进入21世纪，世界IT产业发展进入了一个新的时期，即主导IT产业发展的力量呈现越来越复杂而综合的趋势，同时，作为这种主导合力表现的品牌，正在一个新的高度上成为企业实现自身意愿（Will）的根本途径。 令人困惑的是，诞生于工业文明时代的品牌原则和品牌理论正在发生深层次的变化，许多曾经时髦的品牌话语突然变得索然无味，许多风行一时的品牌理论面对日益复杂市场环境，显得苍白无力。 ;洞察相关品牌的种种变化，找到相应的对策是企业面临的最重大课题之一。本白皮书的秉承中国悠久文化的传统，结合西方现代科学精神的优秀成果，力图从新的角度，提出品牌是企业IT解决的方法。 本白皮书从品牌文化的角度进行品牌重构，是联想企业IT品牌重构的原则性与策略性的基本文本，是联想电脑品牌思想的表述和指导未来联想品牌行动的纲领。 ;本白皮书的目的和作用;联想将成为一个更具有领导风范的品牌;在信息社会的发展趋势下，品牌正在成为商品本身，而不只是作为商品物质形态的一个标志;从商标更新升级为主动的品牌创新 把握品牌信息空间、产品市场空间和客户价值空间的三位一体关系 强化联想电脑的品牌有序度 ;理解品牌价值;联想品牌价值公式之一;V=P＋Identity;联想品牌价值公式之三;目录：;;Shift 是联想企业IT面向社会推广的战略理念，作为联想企业IT的事业价值观，shift向人们传递一种信息：“发展空间取决自由时间”其英文可表述为： Space, high in free time Shift理念要表达的是一种状态，这种状态来自每个人都曾经有过的体验，那怕很短暂 这种体验是：肯定的、可控的、自信能够，下决心去改变！ 表达这种状态的最明了的符号是“箭头” 最简单的词汇是“向上”;在Shift理念下，联想企业IT重构自身产品与服务系列，以更具适应性地面对市场需求进化 Shift理念是联想关联应用战略思想在企业IT的进一步延伸，并深度思考后的结果 Shift理念包含着联想企业IT对客户的最高承诺 Shift，是对联想品牌特性的概括 Shift，是对“科技创造自由”的诠释 ;;;联想企业IT认为，主导今天世界IT发展的力量主要由三极构成 相应的,主导IT发展??有三大动力机制分别表现为“技术创新”主导,“软件升级”主导 ,“需求进化”主导; 建立竞争三极的认识，对于制定中国IT产业发展战略具有深远意义，它使人们认识到IT产业竞争不仅在技术上，还在系统和标准上，它更使人们认识到除了技术和系统之争外，还有一个最深刻的文化之争 这种文化之争,具体可以理解为对“客户心理空间”的争夺，这里正是联想企业IT的主战场！ 为此，我们根据对中国计算机市场需求走势长期的把握，提出计算机需求进化的观点，强调企业IT首先要做的就是对这种需求及时作出反应！;不仅是技术，还要以市场需求为核心把握进化方向;;;; 以品牌实现高科技、服务的、国际化的联想愿景;联想品牌四大重要特性：诚信，创新有活力，优质专业服务和容易——这代表着我们对广大客户、合作伙伴的郑重承诺。 我们诚意为客户营造一个更丰富、更舒适、更容易的生活空间，更广阔、更便捷、更自由的商务体验。 ;对诚信的理解:;优质的专业服务：;马克思说，时间的节约与分配是首要的经济规律，一切节约归根到底都是时间的节约 由此，我们不妨认为，人类历史上伟大的创新活动都是关于如何节约时间的创新 如何为客户节约时间，是联想企业IT创新的宗旨，实现这一宗旨，将依赖我们的想象力、勇气和决心;容易;四、Shift 与“科技创造自由”;我们怎样理解科技？;我们怎样理解创造？;我们怎样理解自由？;;搭建联想的品牌大厦;联想企业IT需要品牌大构想; ;授权我们采取行动;时间是人类发展的空间;依据人们活动的社会领域和历史发展，马克思把必要的生理活动时间以外的人的生存时间划分为：劳动时间（包括必要劳动时间和剩余劳动时间）和自由时间。 在必要劳动时间内，劳动只是为了获取生存资料，人基本上处于自身自然再生产的状况，人只是获得了自己的生存空间；在剩余劳动时间里，人开始超出自然再生产的范围，但还局限于把自身作为物质生产者进行再生产的界限之内。自由时间是直接用于发展个人诸种本质力量的时间。 只有在自由时间内，人才能真正超出上述必需和外在目的的限制，把自身的发展作为目的，使自身超出自然主体和生产主体，成为自由的社会主体。 ;马克思认为，直接决定人的发展空间大小的是自由时间的多少，而自由时间在量上与必要劳动时间成反比，与剩余劳动时间成正比。 因此，个人和社会的发展，社会活动的全面性都取决于时间的节约。马克思由此提出了“时间的节约”是“真正的经济”、“更高的规律”的思想。 在马克思看来，劳动生产率的提高，不仅是为了生产出更多的物质产品，更重要的是为了缩短工作日