F1赛车赛事户外广告投放项目.pptx

F1赛事户外广告投放项目小组成员：方丞纲、孙超、李振江、彭德忠项目目录1 项目概述2 项目组织结构3 项目范围管理4.项目实施管理 5 项目进度管理6 项目人力资源管理7 项目风险管理1.项目概述1.1 项目背景1.2 可行性分析1.3 项目目标1.1项目背景关于F1F1赛事 与 奥运会、世界杯足球赛并称为世界三大体育赛事每站比赛都会吸引20万车迷到场观看，并有至少10亿人次透过电视转播或其他媒体观赏这项世界顶级赛事上海国际赛车场 位于上海市嘉定区境内，安亭镇东北，距上海市中心30公里，距上海虹桥机场20公里，周围被宝安、嘉金、嘉松、郊环等高等级公路所环绕。赛车场看台设计规模约20万人，主副看台5万个座位。赛车场主体建筑及其他主要建筑约15万平方米。点位总图1.2 可行性分析技术可行性上海广告业蓬勃发展，使上海拥有相当的经验与实力。同济大学嘉定校区位于F1赛场周围，可以联合有优势学科的学院一起完成既定目标。上海电视台作为全国知名传媒，在宣传上具有一流水平。经济可行性上海是全国经济最发达的地区之一，上海市市政府有经济能力支持此次项目。上海的各大企业愿意出资或赞助此项目。既带来可观的广告收入并吸引外资，也可以提高上海F1品牌声誉。1.3 项目目标主办方希望通过举办F1大奖赛等一系列世界一流赛事，加强国际间文化体育交流。推动国内地区间经济交流和社会文化的发展。把上海建设成亚洲一流的体育中心城市。为国内外投资者提供无限商机。2.项目组织结构2.1 项目领导小组:6号楼506寝室2.2 项目总经理：贾广社2.3 组织结构图2.4 项目工作流程2.3 6号楼506寝室组织结构图6号楼506寝室方丞纲孙超彭德忠李振江项目考察项目筹备编写文件环境调查后勤协调工作新闻传媒拉动赞助成立正式小组进行下一步工作2.4 项目组织筹划阶段工作流程图确定项目范围编制计划书可行性分析不合格修改计划书提交市政府合格3.项目范围管理WBS3.1 WBS-总体结构图F1户外广告投放项目筹划阶段 前期准备阶段 项目实施阶段 项目总结阶段3.2 WBS-筹划阶段筹划阶段成立预备小组确定辅导老师 可行性研究项目范围及定位策划书提交与审核确定正式策划书成立正式小组3.3 WBS-前期准备阶段前期准备阶段宣传筹资财务人事后勤寻找传媒宣传邀请学校老师政府支持银行贷款管理资金预算控制人员挑选人员合作训练物资准备问题回馈3. 4 WBS-活动总结阶段活动总结阶段庆祝晚会新闻发布会项目成果整理总结报告4.项目实施管理4.1 进行环境调查4.2 选出黄金要道4.3 广告设置4.4 估算媒体价格4.1 环境调查宝安公路情况介绍宝安公路位置特殊而又重要：衔接F1国际赛车场南面，与嘉松公路、沪宜公路、嘉金高速公路、沪嘉高速公路相交。宝安公路，从嘉松公路至沪嘉浏高速公路北部主要是赛车场用地，南部为工业园区用地及住宅，是赛车场出入的主要交通之一。宝安公路、沪宜公路是嘉定马陆地区的中心干道，是主要的规划路段。嘉松公路情况介绍嘉松公路位于F1赛车场西侧，是嘉定至松江的重要交通线路。嘉松公路与宝安公路、郊环公路相交，并且是沪宁高速通往F1赛场的必经路段之一。其主要路段处于安亭国际汽车城规划区域内，交通主流量以汽车为主。沪嘉浏高速情况介绍沪嘉高速是中国大陆最早建成的一条高速公路，全长20公里。嘉浏高速公路从嘉定到浏河，全长17公里。沪嘉浏高速公路是市区通往国际赛车场的主要高速交通。4.2 选择黄金要道——宝安公路广告位安亭F1赛事的黄金要道宝安公路(沪嘉浏—嘉松)上海国际赛车场是上海国际汽车城营造汽车文化的重要组成部分。选址在嘉定区安亭镇东北，距安亭镇中心约7公里。东至漳浦河，西至松鹤路、东环路，南至宝安公路，北至规划中的郊区环线高速公路，总面积约5.3平方公里。宝安公路是贯穿F1赛场的一条重要的交通要道，其西临安亭新镇，往东直达马陆工业园区。广告位广告位马陆广告位马陆安亭选择理由安亭新镇位于上海市西部，是上海国际汽车城的核心居住区。安亭新镇是上海“一城九镇”的亮点，充分展现了上海西大门的新形象。嘉定工业区是首批经上海市人民政府批准的市级工业区。嘉定工业区马陆园区吸引了10多个国家和地区的220余个中外投资项目，总投资额达5亿美元。宝安公路正是连接安亭与马陆的交通要道，无论从上海或外地进入F1赛场的多条重要高速公路的车流也将最终汇集在宝安公路，这是通往F1赛场的必经之路，堪称黄金要道。我们公司的高炮位置均是处于宝安公路上：A-10，D-10是最靠近赛场的位置，A-10更是位于赛场入口处B-8位置处于马陆工园区旁，因此占有独一无二的优良地理位置；A-7位置也是进入赛场的必经之路，也同时处在各条高速路的交汇点处。广告位安亭广告位广告位马陆广告位黄金路段钻石点位4.3 广告设置总量及情况规划