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第五章 药品市场调研;本章授课内容;第一节 药品市场调研概述;本节授课内容;一、药品市场调研的概念;一、药品市场调研的概念;二、药品市场调研的特点;三、药品市场调研的作用;四、药品市场调研的类型;探索性调研;描述性调研 ;因果性调研;预测性调研;第二节 药品市场调研与分析的内容;本节授课内容;一、药品市场环境调研;二、药品市场需求调研;三、药品营销状况调研;对直接消费者即患者的调研 ;第三节 药品市场调研的工作流程;本节授课内容;一、药品市场调研的一般原则;二、药品市场调研的过程;确定调研主题;制定调研方案;实施调研,搜集市场信息;资料整理与分析;撰写调研报告;第四节 药品市场调研的方法;本节授课内容;一、资料搜集的方法;1.抽样调查;2.问卷调查法;3.询问调查法;4.观察调查;5.实验调查;二、资料分析与预测的方法;(一)定性??测;(一)定性预测;(二)定量预测;(二)定量预测
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