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图书馆可持续发展的必然选择透析 论文关健词:营销信息营销图书馆营销 论文摘要:图书馆信.熟营销是服务营销，其目的在于通过营梢，缩短图书馆服务与信忽用户及社会的距离，让更多的人认识并感受到图书馆对他们的用处，最大限度的发挥馆藏信.息资源的作用 随着21世纪的到来和信息产业的迅速发展，各类信息机构如雨后春笋，纷纷投身于市场经济的大潮，成为图书馆强劲的竞争对手。据有关资料显示，在中国互联网上的信息和数据库中图书馆自己发布的信息和开发的书目数据库及全文数据库比例极少，因此图书馆的可持续发展就成为同行们关心的课题之一。 1图书馆营销理念与优势 图书馆营销主要是利用信息资源，通过信息资源的传递、开发与服务，实现信息资源与信息产品的内在价值。图书馆市场营销的目的是通过信息服务营销，缩短图书馆服务与信息用户和社会的距离，最大限度地发挥图书馆信息资源的作用，让更多的人认识和感受到图书馆对他们的用处，从而赢得广大用户和社会的支持，使图书馆走向良性发展的轨道。从这点来说，图书馆营销主要是信息营销、服务营销。 图书馆营销要贯彻以读者为中心的现代营销理念，这不仅是因为以读者为中心是现代图书馆生存与发展的出发点.而且更要体现社会主义市场经济的根本目的，发展是硬道理，满足人民群众日益增长的物质、文化、信息知识的需求。同时要认识到，图书馆营销是办馆方式的转变，是市场经济中信息市场建设的需要，是知识经济时代对图书馆的客观要求。 与其他信息行业相比，图书馆信息营销的优势在于:(1)图书馆是一个生长着的有机体，除有多年积累下来的丰富的文献资源，又有源源不断的新的信息资源的补充和虚拟图书馆的信息资源;(2)图书馆营销主要是提供信息服务，提供的信息资源大多免费使用，无偿提供给读者，即使是有偿提供自己开展的信息产品，或采用现代技术设备服务，收取的费用只是成本与微利，不是以营利为目的;(})随着图书馆协作联合力量的增强，图书馆拥有的信息资源将是海洋般含有巨大能量的信息库，其信息提供能力是其他任何信息机构无法相比的。(4)具有文献加工储存和信息整序的优势。文献信息进人图书馆后经科学加工整理，使其变成系统有序的信息。这是传统图书馆文献整序的优势，现代图书馆还具有网上信息提取整序的优势，图书馆可将网上信息进行提取整序，供读者使用。读者在网上通过文献名、作者、分类号、关键词、主题词查找书目数据库和图书馆收藏的光盘文献以及虚拟图书馆中的资源，方便了检索;(5)阅读辅导、信息咨询和信息导航的优势。为了促进文献利用，提高阅读效果，传统图书馆在服务过程开展阅读辅导和咨询工作，在此基础上，现代图书馆根据网络环境的需要，在网上开展了信息导航，指引读者有效地利用网上资源，受到了广大读者的欢迎，赢得了社会的赞赏，这些正是图书馆营销的优势所在。 2.图书馆营销主要途径 图书馆营销是图书馆与读者、馆员与读者、馆藏及开发产品与读者相互沟通的活动，整个活动过程是以信息为媒介。从图书馆营销来说，主要看图书馆的收藏文献的丰富程度‘馆藏文献对读者需求的满足程度、图书馆开发产品的针对性和图书馆的服务水平与服务质量。网络环境下打破了传统图书馆的读者概念，图书馆的读者扩展到社会各个角落、图书馆营销途径发生了变化二主要营销途径有: (1)媒介营销二这是利用网络方式和广播电视、报刊杂志等方式进行的营销〔.图书馆应充分利用互联网的功能开展各种营销活动。图书馆资源上网，在自己的网页上发布各种信息，如新书报导‘开发的专题文献目录‘图书馆服务项目与服务内容。还可利用网上广告、网上出版、电子货币、网上购买、电子邮件等网上功能开展营销。网络营销是一种崭新的营销方式，具有营销效率高、费用低、读者无界性、环境开放性以及营销方式多样性与交互性等诸多优势，除网络媒体外，还要充分利用广播电视、报刊杂志等媒体宣传图书馆、宣传图书馆收藏和服务，如图书馆开展的一些活动、图书馆的服务内容、服务方式通过媒体报导等.这些是图书馆首选的一种营销方式。 (2)环境营销。主要利用馆内外环境宣传图书馆和图书馆服务，实际上这是传统图书馆工作的延伸。过去图书馆只是利用馆内环境，现代图书馆除馆内环境外，更重视馆外环境的利用，如公共图书馆在城镇人口集中点，高校图书馆在校园内设立宣传栏、宣传橱窗、利用这些园地介绍新书、介绍馆藏、让读者了解图书馆、了解图书馆服务，从而沟通图书馆与读者、藏书与读者‘服务与读者之间的联系，促进馆藏的利用。 (3)读者营销:读者营销主要是通过用户利用图书馆馆藏和感受图书馆服务并通过他们宣传图书馆馆藏和图书馆服务，达到信息利用。图书馆还可采取奖励利用图书馆多、遵守图书馆制度好的用户，以及组织用户开展各种活动等方式进行营销〕有的