2021年5后消费圈层研究报告：2021 Consumption Research Report on Post 05 Generation.pdf

2021年 05后消费圈层研究报告 2021 Consumption Research Report on Post 05 Generation 2021年05後消費圏研究報告 概览标签：Z世代、05后、三坑、二次元、MCN 报告主要作者：朱昌辞 报告提供的任何内容（包括但不限于数据、文字、图表、图像等）均 协助作者：郑奇妙、张蕾、王佳丽、刘若尧、吴正杨、刘韩熠霖 系头豹研究院独有的高度机密性文件（在报告中另行标明出处者除外 ）。未经头豹研究院事先书面许可，任何人不得以任何方式擅自复制 2021/08 、再造、传播、出版、引用、改编、汇编本报告内容，若有违反上述 约定的行为发生，头豹研究院保留采取法律措施，追究相关人员责任 的权利。头豹研究院开展的所有商业活动均使用“头豹研究院”或“头豹 ”的商号、商标，头豹研究院无任何前述名称之外的其他分支机构， 1 ©2021 LeadLeo 也未授权或聘用其他任何第三方代表头豹研究院开展商业活动。 摘要 年轻一代兴起，05后与其他Z 01 “05后”网购习惯养成提前，线上渠道已成为首选的购物渠道 世代区别在哪？ • 线上渠道是05后购物时的主要渠道，约50%的05后在购物时会优先选择线下渠道， —— 另有约32%的05后会选择线上线下结合的购物渠道，仅有约18%的受访者会优先考 虑线下渠道购买商品。在被调查的人群中，处于初中年龄段的“05后”倾向线上购 过去几年，“Z世代”群体已经对商业产生了巨大的影响。 物渠道的占比超过半成，05后网购习惯的形成时间提前明显。 他们成长于经济高速发展的时代，物质条件更加充裕。 国产品牌认可度提高，国潮风已成05后新的潮流文化 02 随着这一代人的逐渐成长，“Z世代”开始占据消费影响 • 随着文化认同感的提升以及国产品牌的兴起，“05后”对于国产品牌的接受程度明 显提高。据调查，有超过85%的05后有购买国产品牌的习惯，消费金额主要集中在 力的主导地位。 每月0-500元，主要的购买原因是追溯潮流文