渠道计划梳理.docx

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渠道计划梳理 渠道工作计划 时间轴线: 前期 售楼处 样板房 盛大开 开放 开放 盘 3 月 4 月 10 日 4 月 25 日 月 第 1 页第 1 页 渠道计划梳理 根据刷新后的时间节点,渠道工作过了相应的调整和推迟。由于售楼部的开张时间推迟到 4 月 10 日,对于中介和派单的收客成了主要问题,会导致客户无法保持长时间的新鲜度而有所流失。现工作安排如下: 首先看一下下沙的基图 第 2 页第 2 页 渠道计划梳理 第 3 页第 3 页 渠道计划梳理 3 月到 4 月初工作内容 前期铺垫工作 工作项目 内容 备注 策划、物 周边有三个农居点:七格小区、智格小区、 农居点拓 料、销售 智格新怡家园。以夹报、派单、驻点宣传的 展 员需要及 形势进行。 时配合 这个阶段主要围绕周边农居点、人才公寓等 物料及时 派单 地缘客户为主。 配合 以腾讯的布点为主,3 月无法收客,中介暂 腾讯提供 中介 时无法启动。 中介清单 房嘀嘀 腾讯比较有名的外拓团队,无售楼部,暂缓 腾讯组织 启动 第 4 页第 4 页 渠道计划梳理 影院: 华元电影大世界 500 元/天 场地腾讯 影院拓展 新远下沙影城 1500 元/月(只接受包月) 建议按大片的节点来驻点宣传,扫微信换电 洽谈 影票抵用券,现场领取,现场使用。 按目前阶 商超: 段来看, 世纪联华天城东路店。300 元/天,包月 5000 元。3-5 平方。 没有必要, 商超拓展 下沙物美大卖场。需要活动方案,提前提交 周边路口 活动方案,看面积谈价格。一般价格是 500 元左右/天,3-5 平方。 派单一样 商超周边派单和商超内场拓展各选一,也可 同时进行。 可以封锁 区域 腾讯牵头, 商业分销 杭州各大分销公司的合作洽谈 中豪参与 Call 客 腾讯的看房团邀约时机还不成熟,中豪渠道 第 5 页第 5 页 渠道计划梳理 对老业主进行电话邀约,时机也不成熟,暂 缓启动。 周边企业 大客户洽 无收客地,暂缓启动 谈 现阶段可执行建议: 1、 周边农居点拓客 对七格村委进行了拜访,村干部也给予了高度的配合和支持。主要分为两点 1) 村内的报纸统一投递,我方可做夹报进行宣传。对于折页的要求希望更实在,更贴近生活和实际。对不同的 客群建议设计不同的宣传单页,提高单页的宣传效率,告别一页吃天下的过去。 2) 村内服务点位于村农贸市场边上,人气较足,可设置咨询点进行宣传,先提供摊位效果图。 第 6 页第 6 页 渠道计划梳理 Ps:地缘客户是我们的重要客群组成部分之一,有较高的资金敏感性和支付实力。对于七格村来说,我们拥有天时地利人和的优势,可以以中豪回馈合作村的招牌,用发礼品或者红包在会场集中进行强化宣传。七格村作为地缘拓展的试点,周边村可以借鉴复制。 2、 派单 派单计划表已经出炉。目前阶段没必要全部开启,还是选择性地围绕着地缘客户做强化宣传。主要以周边农居点,人才公寓进行投放。 3、 影院拓展 配合策划,如果考虑到前期的吸粉,影院吸粉应该是个不错的选择,特别是下沙目前只有 2 家影院,这么大量的人口,可以结合大片的上映节点,进行展位关注微信赠送电影片抵用券的活动。 4、 商超拓展 第 7 页第 7 页 渠道计划梳理 目前的商超拓展仅仅只能停留在吸粉的阶段上,不是太有必要进行开展,毕竟需要场租,商超周边的派单一样可以狙击客群,但缺乏收客的地点,派单根据售楼部开启的节点适量提前预热较为合适。 5、 非常规渠道拓展 项目周边电线杆,树等载体较多,建议策划公司制作售楼部的小型指向标牌,便于外拓人员晚上装载,不留项目号码,只留方向指示和案名。包括沿线公交车站等。力求不留证据,无从投诉。 附件:派单计划 日期 地点 人数 红绿灯 驻点原因 第 8 页第 8 页 渠道计划梳理 周二 下沙路和幸福南路交叉口(下沙路 1 人 45 秒 进入下沙主要道路 往东) 下沙南路和下沙路交叉口(下沙路 1 人 55 秒 车辆驾驶出下沙车流量最集中点,离项目位置 往西) 近 海达南路和下沙路交叉口(半天) 1 人 60 秒 缓解下沙路和下沙南路派单压力,保证派单数 (右转进下沙路) 量及质量 下沙路和下沙南路交叉口(半天) 1 人 45 秒 (下沙南路往南) 幸福南路和学源街交叉口 1 人 44 秒 下沙行政中心(新)车流人流大 一号大街和四号大街交叉口 2 人 60 秒 下沙公交总站,集服装,美食,数码用品为一 体的综合体,人流量大 德胜快速路幸福南路下口 1 人 44 秒 车辆进入下沙的主要入口 文泽路地铁站(半天),文泽路和 2 2 人 36 秒 地铁终点站,出租车辆多,周边农居点多,小 第 9 页第 9 页 渠道计划梳理 号大街交叉口(半天) 型商超多 天城东路与银沙路交叉口 1 人 75 秒 东沙商业中心(世纪联华超

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