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渠道计划梳理
渠道工作计划
时间轴线:
前期
售楼处
样板房
盛大开
开放
开放
盘
3 月 4 月 10 日 4 月 25 日
月
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渠道计划梳理
根据刷新后的时间节点,渠道工作过了相应的调整和推迟。由于售楼部的开张时间推迟到 4 月 10 日,对于中介和派单的收客成了主要问题,会导致客户无法保持长时间的新鲜度而有所流失。现工作安排如下:
首先看一下下沙的基图
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渠道计划梳理
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3 月到 4 月初工作内容 前期铺垫工作
工作项目
内容
备注
策划、物
周边有三个农居点:七格小区、智格小区、
农居点拓
料、销售
智格新怡家园。以夹报、派单、驻点宣传的
展
员需要及
形势进行。
时配合
这个阶段主要围绕周边农居点、人才公寓等
物料及时
派单
地缘客户为主。
配合
以腾讯的布点为主,3 月无法收客,中介暂
腾讯提供
中介
时无法启动。
中介清单
房嘀嘀
腾讯比较有名的外拓团队,无售楼部,暂缓
腾讯组织
启动
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影院:
华元电影大世界
500 元/天
场地腾讯
影院拓展
新远下沙影城
1500 元/月(只接受包月)
建议按大片的节点来驻点宣传,扫微信换电
洽谈
影票抵用券,现场领取,现场使用。
按目前阶
商超:
段来看,
世纪联华天城东路店。300 元/天,包月 5000
元。3-5 平方。
没有必要,
商超拓展
下沙物美大卖场。需要活动方案,提前提交
周边路口
活动方案,看面积谈价格。一般价格是 500
元左右/天,3-5 平方。
派单一样
商超周边派单和商超内场拓展各选一,也可
同时进行。
可以封锁
区域
腾讯牵头,
商业分销
杭州各大分销公司的合作洽谈
中豪参与
Call 客
腾讯的看房团邀约时机还不成熟,中豪渠道
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对老业主进行电话邀约,时机也不成熟,暂
缓启动。
周边企业
大客户洽 无收客地,暂缓启动
谈
现阶段可执行建议:
1、 周边农居点拓客
对七格村委进行了拜访,村干部也给予了高度的配合和支持。主要分为两点
1) 村内的报纸统一投递,我方可做夹报进行宣传。对于折页的要求希望更实在,更贴近生活和实际。对不同的
客群建议设计不同的宣传单页,提高单页的宣传效率,告别一页吃天下的过去。
2) 村内服务点位于村农贸市场边上,人气较足,可设置咨询点进行宣传,先提供摊位效果图。
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Ps:地缘客户是我们的重要客群组成部分之一,有较高的资金敏感性和支付实力。对于七格村来说,我们拥有天时地利人和的优势,可以以中豪回馈合作村的招牌,用发礼品或者红包在会场集中进行强化宣传。七格村作为地缘拓展的试点,周边村可以借鉴复制。
2、 派单
派单计划表已经出炉。目前阶段没必要全部开启,还是选择性地围绕着地缘客户做强化宣传。主要以周边农居点,人才公寓进行投放。
3、 影院拓展
配合策划,如果考虑到前期的吸粉,影院吸粉应该是个不错的选择,特别是下沙目前只有 2 家影院,这么大量的人口,可以结合大片的上映节点,进行展位关注微信赠送电影片抵用券的活动。
4、 商超拓展
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渠道计划梳理
目前的商超拓展仅仅只能停留在吸粉的阶段上,不是太有必要进行开展,毕竟需要场租,商超周边的派单一样可以狙击客群,但缺乏收客的地点,派单根据售楼部开启的节点适量提前预热较为合适。
5、 非常规渠道拓展
项目周边电线杆,树等载体较多,建议策划公司制作售楼部的小型指向标牌,便于外拓人员晚上装载,不留项目号码,只留方向指示和案名。包括沿线公交车站等。力求不留证据,无从投诉。
附件:派单计划
日期
地点
人数
红绿灯
驻点原因
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渠道计划梳理
周二
下沙路和幸福南路交叉口(下沙路
1
人
45 秒
进入下沙主要道路
往东)
下沙南路和下沙路交叉口(下沙路
1
人
55 秒
车辆驾驶出下沙车流量最集中点,离项目位置
往西)
近
海达南路和下沙路交叉口(半天)
1 人
60 秒
缓解下沙路和下沙南路派单压力,保证派单数
(右转进下沙路)
量及质量
下沙路和下沙南路交叉口(半天)
1 人
45 秒
(下沙南路往南)
幸福南路和学源街交叉口
1 人
44 秒
下沙行政中心(新)车流人流大
一号大街和四号大街交叉口
2 人
60 秒
下沙公交总站,集服装,美食,数码用品为一
体的综合体,人流量大
德胜快速路幸福南路下口
1 人
44 秒
车辆进入下沙的主要入口
文泽路地铁站(半天),文泽路和 2
2 人
36 秒
地铁终点站,出租车辆多,周边农居点多,小
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号大街交叉口(半天)
型商超多
天城东路与银沙路交叉口
1
人
75 秒
东沙商业中心(世纪联华超
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