某公司企业市场营销中存在的问题及分析.pdf

引言 引言 引 言 引 言 随着我国经济的飞速发展，买方市场已经形成，企业面对卖方市场激烈的竞争，出现 随着我国经济的飞速发展，买方市场已经形成，企业面对卖方市场激烈的竞争，出现 了销售困难的状况，市场由单一的传统营销进入整合营销时代。现如今，中小企业在增加 了销售困难的状况，市场由单一的传统营销进入整合营销时代。现如今，中小企业在增加 就业、促进科技创新、带动地方经济的发展、推动经济体制改革等方面越来越发挥着重要 就业、促进科技创新、带动地方经济的发展、推动经济体制改革等方面越来越发挥着重要 作用。渐渐成为现代化建设的重要后盾，为现代化建设提供物质资金支持。市场经济体制 作用。渐渐成为现代化建设的重要后盾，为现代化建设提供物质资金支持。市场经济体制 改革以来，随着人民物质生活水平的提高，人们除了重视生产生活资料的消费，越来越多 改革以来，随着人民物质生活水平的提高，人们除了重视生产生活资料的消费，越来越多 的重视精神生活的消费，人们的消费需求也变得丰富起来，这些因素都使得中小企业不得 的重视精神生活的消费，人们的消费需求也变得丰富起来，这些因素都使得中小企业不得 不调整策略战术，来应对多变的市场环境。但在泰安市，因为中小企业的营销观念、管理 不调整策略战术，来应对多变的市场环境。但在泰安市，因为中小企业的营销观念、管理 观念、营销模式等传统营销观念仍占据主导地位，导致营销观念落后、营销策略缺乏科学 观念、营销模式等传统营销观念仍占据主导地位，导致营销观念落后、营销策略缺乏科学 性等问题。在某种程度上，这种营销模式成为泰安市中小企业发展障碍，并严重影响着我 性等问题。在某种程度上，这种营销模式成为泰安市中小企业发展障碍，并严重影响着我 国中小企业的发展。 国中小企业的发展。 1  1  一、中小企业概述 一、中小企业概述 一、 中小企业概述 一、 中小企业概述 （一）中小企业概念 （一）中小企业概念 中小企业多活跃在个体经济、私营经济领域，包括中、小和微三类企业。依照企业的 中小企业多活跃在个体经济、私营经济领域，包括中、小和微三类企业。依照企业的 从业人数、营业收入、资金总额等指标，职工人数 2000 人以下或者销售额在 30000 万元及 从业人数、营业收入、资金总额等指标，职工人数 2000 人以下或者销售额在 30000 万元及 [1] [1] 以下或者资金总额 40000 万元以下 。另外不同行业的划分标准不尽相同。中型企业必须 以下或者资金总额 40000 万元以下 。另外不同行业的划分标准不尽相同。中型企业必须 [1] [1] 同时满足职工人数 300 人及以上，销售额 3000 万元及以上 ，