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基于农业经济管理蔬菜品牌建设研究 摘要：寿光蔬菜品牌建设与发展已经取得了一定的成功，提升了寿光蔬菜区域品牌影响力，帮助寿光蔬菜产品提升了市场竞争力，使得寿光农业区域经济获得了更多的增长，提升了寿光农业经济管理水平，实现了农业的高质量发展。本文从农业经济管理视角，探讨寿光蔬菜品牌建设与发展中政府划拨专项资金扶持、发展品牌种业等成功的经验启示。 关键词：寿光蔬菜；品牌；农业经济 1寿光蔬菜品牌发展现状 山东省寿光市在近几年大力发展农业，利用本地特色农产品的有利条件，打造农产品品牌龙头企业，带动本地蔬菜产业迅猛发展。农业产业标准化程度较之前有很大提高，农业现代化水平也有明显提升，目前已经打造了16个得到国家地理标志保护的品牌和309个“三品”农产品品牌。其中，“欧亚特菜”已经被认证为“人民大会堂专属蔬菜供应品牌”，“乐义”已经成为全国知名农产品商标，另外还有“七彩庄园”“洛城特菜”等山东省知名农产品商标。在寿光已经创立的各种农产品商标中，得到优质品牌认证的比例已经达到了11.7%，而且数量还在不断增加。大量知名品牌的诞生，不仅提高了寿光农产品的知名度，拓展了销售渠道，而且也促进了当地农产品产业标准化建设的进程，为寿光实现蔬菜产业现代化奠定了深厚的基础。“寿光蔬菜”于2019年12月顺利通过了国家地理标志集体商标认证，这标志着寿光蔬菜市场的良好秩序已经初步形成，使寿光蔬菜市场消费者认可度进一步增强。寿光蔬菜品牌建设过程中取得的经验，为其他地区农产品品牌建设提供了成功范例。 2基于农业经济管理视角的寿光蔬菜品牌建设与发展的经验启示 2.1发展品牌种业，打造“蔬菜种业硅谷”。蔬菜产业能否得到发展，种子的品质至关重要，寿光市蔬菜产业建设之初，种子主要依靠国外引进，每年需要投入3亿元左右。为了节约成本，打造自己的蔬菜品牌，寿光市积极培育优质品种。2.1.1突出地方特色，错位发展发挥区域优势寿光市政府积极开发本地优势资源，大力培育适合本地自然气候条件的优良蔬菜品种。经过多年科研攻关，当地蔬菜种业已经培育出了多个蔬菜品种，其中“桂河”芹菜、“独根红”韭菜、寿光大葱、浮桥萝卜等品种都通过了国家地理标志验收，成为蔬菜保护产品商标。2.1.2加强与科研院所合作，发展蔬菜种业为提高蔬菜品种培育质量，寿光市政府积极联合中国农业科学院、国家蔬菜工程技术中心、中国农业大学等科研单位，并与之建立稳定的合作关系，加快进行蔬菜新品种的筛选、培育和推广工作，不断推进蔬菜育种技术自主知识产权的研发工作。寿光市政府在大力挖掘内部资源的同时，还从外部聘请大量农业专家，在此基础上建立了寿光蔬菜研究院，山东寿光蔬菜种业集团有限公司得以成立。目前，寿光市已经形成了较为完善的蔬菜品种产学研合作体系，在蔬菜种业自主品牌研发方面拥有源源不断的动力。如今，寿光市已经创立了69个具有自主知识产权的优良蔬菜品种，如寿光粉、寿研6号等番茄品种，中寿12号等辣椒品种的各项技术指标已经超过了国外进口同类产品。从价格上来看，寿光市自主研制开发的蔬菜品种价格远低于进口同类产品，蔬菜产业成本得以降低，菜农收入得以增加。目前，寿光市蔬菜种植中当地自主研发种植的占有率已经超过了73.6%。2.2蔬菜产业园区化，推进品牌化建设。寿光市在发展蔬菜产业过程中，以“龙头企业”为引领，以合作社和农户为合作力量，建立了多位一体的蔬菜产业发展模式。龙头企业在蔬菜产业发展中发挥重要主体作用，积极引领合作体的统一规划、土地流转及物联网配套设施建设等工作，促进了蔬菜产业自动化管理程度不断提高。在合作联合体中，各个蔬菜品牌的管理和运营都由园区统一运作，科研成果转化、良种繁育、现代运营模式、高新产业等项目都建立了专门的展示区域，进一步推进了蔬菜品牌的打造。现在寿光市已经建立了103个规模化蔬菜园区。在这些蔬菜产业园区的引领辐射下，全市有1万公顷的蔬菜种植区域已经基本实现了蔬菜种植布局区域化、蔬菜经营规模化、蔬菜生产标准化。农户种植技术有了很大提高，农户组织程度也进一步加强，在蔬菜品质得到保证的同时，市场占有率也得到了提升。(1)寿光市在建设蔬菜产业园区时，将单纯的增产导向，逐渐转向提质导向，以进驻高端市场为目标，不断提升蔬菜品质，以此提高价格，增加收入。如田柳镇建设的现代农业创新创业示范园在选择运营方式时，突出了龙头企业在园区建设中的主体地位，以社员联产计酬为标准进行种植管理，将各个蔬菜品牌以统一模式销售，不仅培育了更多高品质的蔬菜品牌，而且极大拓宽了蔬菜销售渠道。为迅速打开市场，该示范园还采取了线上销售和专柜直销相结合的销售方式，施行订单生产模式，积极进行展农超对接、农社对接，和附近高校、企业建立长期合作关系。目前，寿光市已经建立了与全国乐购超市及各大饭店合作的生产基