TCL市场分析演示稿.pptx

TCL;第一部分 市场分析;市场发展势头迅猛，已成为拉动台式PC市场的重要力量，原因： ——电脑知识和技术日益普及 ——网络技术发展一日千里，带来生活方式的革命性改变 ——网民数量几何级数增长 ——电脑、软件产品价格及上网费用不断下降 ——消费者尤其是年轻一代获取信息、了解社会的需求日益强烈; ?发展态势 ——整个市场将保持稳步增长 ——市场竞争走向全方位、立体化 ——简单化、实用化等感官与心理需求将取代对电脑功能的选择 ——“特色”电脑有极广阔的市场空间 ——市场进一步细分化，购买群体亦趋于分散，要求对销售有极 大影响的广告宣传要适应市场才能产生效益 ——自攒机比例将有大幅度提升;（二）显示器市场分析 ?整 体市场概况 99年以来，随着低价PC的热销，DIY的风行，带动显示器市场稳步 发展，99年产量3340万台，全球第一，其中国内综合销量达492万台，销售额59亿元。产品升级速度逐步加快，销售结构也发生了较大变化。 ;我国显示器市场总体特征： —— 显示器产业已成为计算机行业中最大的一个产业，产业规模全球第一； ——多元化资本的产业群体。产业投资主体为海外资本，全球前 20位最大的显示器厂商有14家在我国投资下，以日本 、韩国、荷兰为主； ——形成了完整的生产制造体系； ——形成了有序竞争的“游戏规则”； ——市场资源纷纷向高利润产品流动； ——行业发展依赖于整体信息化水平的提高； ; 其中，DIY市场呈现如下特点： ——竞争日趋激烈； ——价格稳步下调； ——市场向知名品牌集中。因为显示器核心零部件所需设计、制造 技术积累很高，品牌所需营销技术积累亦很高，因此无技术无品牌优势的中小企业面临很大的生存危机； ——市场向更高层次和更大容量发展。; 后来者往往占据市场的高端，新品牌的加入起到推动市场向中高端方向发展的作用。 市场预测及发展态势 随着国家对信息产业扶持力度加大，计算机及其配件产业发展环境越来越好，个人消费的家用电脑持续升温、网络的普及，形成显示器消费的一个“黑洞“，需求潜力深不可测。; 厂商及专家预言，今年国内显示器市场预计会以25％的速度增长，市场容量在800－1000万台之间。国内显示器市场呈现出以下发展态势： ——生产向规模化方向发展； ——产品升级换代呈加快之势； ——产品操作方式上倾向于易用性，在风格上趋于个性化、家电化 ——选型倾向：新产品造型将更为重视节省空间，保护视力，节电、环保，符合人体工程学等；纯平面显示器将成为市场主流，LCD极具发展潜力；17英寸有取代15英寸成为市场主流之势； ; ——市场细分越来越明显； ——显示器将来很可能不是PC的“伴侣”，而是一种独立的网络设备，即不依赖于PC而有自行上网功能及信息家电功能； ——由于有线电视的宽带网络资源优势可为全社会的网络化进程带来革命性的推动，信息家电前景看好，但由于用电视上网很难达到显示器的效果，考虑显示器与电视机的结合，便成为一些厂商拓展市场的新思路。 ——鉴于显示器制造业需积极实践于网络技术的应用，并致力于满足网络产业的需求，开发研制适应网络技术应用的外延产品，以提高产业发展的竞争力，这是产业发展的大方向。; ——消费者对显示器产