HS集团杂志业务战略项目业务及管理诊断报告.pptx

在挑战与机遇并存的环境，实现持续的增长HS传媒集团杂志业务战略咨询项目----业务及管理诊断报告----2008年11月4日核心观点集团现有杂志业务分析集团杂志业务总体已经进入上升期理财市场有较大机会，钱经定位准确，内容较佳，已形成一定市场优势，但市场推广不足，广告价值未能充分实现女性刊物市场竞争异常激烈，但市场容量可观，知性类女性刊物存在一定空白点，淑媛占据了先发优势，定位准确，内容总体尚可，某些方面还与读者和客户的需求有一定差距，与竞争对手相比，品牌较为薄弱男性刊物有较大市场，竞争还未充分展开，存在一定机会，但名仕目前定位不清，内容较弱文摘类市场目前同质化严重，目前整体水平较低，集团在低码洋渠道发行方面具有突出优势，但大众文摘目前定位不清，内容也有待提升，难以充分发挥集团优势内部管理诊断发现的核心问题职能型组织结构设置阻碍业务发展核心岗位薪酬外部满意度偏低已经建立了考核体系，但考核指标设计以及考核流程等方面需要进一步完善目 录一.集团杂志业务现状诊断分析总体情况概述钱经业务分析淑媛业务分析名仕业务分析大众文摘业务分析总体而言，从2006年以后HS杂志业务已经进入了上升通道近四年经营收入总量变动利润亏损变化情况数据来源：HS集团杂志总社财务报表虽然杂志总社各刊目前的市场表现与同类市场领先者还有一定差距杂志总社及各刊发行收入变化情况各刊与同类市场领先杂志发行量差距发行收入（万元）发行量（万份）注：《大众文摘》08年上半年平均月销量在6.7万份，与文摘类第二集团军《特别关注》280万/月、《格言》90万/月相差甚远钱经理财周刊名仕男人装淑媛时尚伊人数据来源：杂志总社财务数据，《男人装》《时尚伊人》《理财周刊》依据慧聪等数据整理但钱经和淑媛等刊，已经呈现较为明显的上升势头淑媛杂志实销售量增长08年1-8月vs07年1-8月钱经杂志实销售量增长2007vs2006销量上升的同时，钱经实销率2008年提升到82.93%，2007年则为74.8%淑媛实销率2008年提升到71.9%，2007年则为41.28%同时，几年经营的过程中，形成了一定人才和管理经验的积累加入HS之前有从业经验的人员已经超过一半本科及以上学历人员超过80%目 录D1.集团杂志业务现状分析总体情况概述钱经业务分析淑媛业务分析名仕业务分析大众文摘业务分析从广告业务量来看，财经类期刊广告市场份额仅次于时尚类期刊，且近年来财经类期刊广告市场份额呈现不断增加趋势各类杂志广告份额（06年）2008年8月平面媒体广告杂志排行榜排名媒体名称市场份额1时尚-伊人5.11%2世界时装之苑5.00%3财富（中文版）3.17%4服饰与美容2.93%5瑞丽服饰美容2.74%6瑞丽伊人风尚2.55%7时尚-芭莎2.37%8财经2.15%9东方航空2.07%10三联生活周刊1.64%近年财经类期刊广告市场份额增长情况数据来源：慧聪媒体研究中心，《中国报刊广告市场研究报告2006-2007》目前我国市场化财经类杂志多达100多种，但市场集中度高，前10位财经类杂志广告市场份额达63.51%。泛财经类杂志竞争激烈，市场细分成为必然趋势2008年08月财经类杂志广告分布前10 排名期刊名称市场份额1财富（中文版）17.38%2财经11.76%3福布斯5.69%4世界经理人4.90%5哈佛商业评论4.80%6中国企业家4.68%7销售与市场3.83%8经理人3.55%9环球企业家3.46%10证券市场周刊3.46%小计　63.51%财经类杂志数量多，但内容同质化严重，真正能够形成自己特色的较少；从广告市场份额来看，财经类杂志市场集中度较高，排名前10位的财经期刊市场份额达63.51%随着新兴财经媒体的不断涌现，主流财经媒体读者定位高端化与趋同化，竞争进入白热化阶段，财经类媒体的进一步细分将成为必然趋势数据来源：慧聪媒体研究中心，理财类期刊作为财经类期刊的一个新兴分支，表现出巨大的市场增长潜力2006年我国理财需求情况据专家预计，未来10年，我国个人理财市场将以年均30%的速度高速增长，中国的个人理财市场将成为继美国、日本和德国之后极具潜力的国家。据报告预测，至2010年，中国内地的财富市场将以全球平均增速的两倍进行增长。资料来源： 《2006中国个人金融理财市场发展报告》波士顿咨询公司《2006全球财富报告》；ABC发行核查数据国外理财类杂志有着非常广阔的市场空间，《MONEY》是美国发行量最大的一本个人理财类杂志MONEY与《财富》、《开创小生意》、CNNMONEY网站一起构成时代集团的财富/理财业务群组创刊于1972年办刊宗旨意在帮助读者做出关于钱财方面的最佳决策MONEY是一本通俗易懂，适合初学者的刊物MONEY的话题不局限于个人的投资组合，还包括个人生活中与钱打交道的各个方面内容常规栏目话