05第五讲组织形象识别系统.pptx

第五讲 CIS设计;;[ 案例引导 ];;CIS概述; CIS是英文Corporate Identity Systerm 的简称，通常被译为企业识别系统。; Identity 一词按照《牛津现代高级英汉汉英双解词 典》里的解释有两个:(1) 同一；绝对相同；完全相同。 (2) 身份；本身；本体。因此“识别”一词在这里包含 着两层含义：;2 企业识别 ; 企业识别，从含义上来理解，就是企业形象识别， 或企业形象塑造或建立。就企业形象和企业识别的关 系来看，企业形象是结果，企业识别是途径或手段。 ; CIS是结合现代设计观念与组织管理理论，用以 刻划组织个性，突显组织精神，使社会公众产生深刻 认同感的一种全方位的符码系统。 ;★ 包含几层意义 ★; CIS于50年代兴起于欧美，60年代在美国得到了 广泛的传播和应用。 CIS的产生有其广泛的时代背景。 ; 作为系统化、标准化的企业形象设计形态，源于 第一次世界大战前，一般认为，CIS的雏形以两桩事 件作为标志。;2 发 展; IBM(International Business Machines Corporati- on的缩写)公司的标准化识别的要素极少，仅以柔软、 富弹性的规定，充分显示了IBM的经营哲学，成为 “前卫、科技、智慧”的代名词。 ;;; 经过CIS武装的企业，在市场上依据其发育状况 呈现出三种境界： ? 新姿绰约，别具一格。 左右逢源，独擅风流。 ? 桃李不言，下自成蹊。;1 新姿绰约，别具一格 ;2 左右逢源，独擅风流 ;3 桃李不言，下自成蹊 ;★ 专家如此说 ★;;CIS构成要素分析;;;1 MI（理念识别）;1 MI（理念识别）;2 BI（行为识别）;行为识别的基本内容;3 VI（视觉识别）;视觉识别的基本内容;;CIS的设计;;;1 理念识别的内容;2 理念识别系统的确立;;3 M I 的展示方式;4 M I 的传播实施;;1 B I 的展示方式;2 B I 的落实;;1 V I 的构成要素;2 基本要素的设计原则;;;; 标准字的设计是根据企业名称、产品名称、活 动主题、广告口号等内容，通过字间的幅度、笔划 的配置、线条的结构、粗细等多方面造型要求的设 计而丰富文字的表现力。; —— 由“细线构成的字体”易让人联想到纤维制品、 香水、化妆品类。 —— “圆滑的字体”易让人联想到香皂、糕饼???糖果。 —— “角形字体”易让人联想到机械类、工业用品类。 ;;;;世界上著名企业的标准色实践; 是指象征企业经营理念、产品品质和服务精神 的富有地方特色的或具有纪念意义的具象化图案。 又称“企业造型”。它是通过平易近人、亲切 可爱的造型，给人制造强烈的记忆印象，成为视觉 的焦点，来塑造企业识别的造型符号。; 应有亲切感，让人喜爱，以达到传递信息、 增强记忆的目的。;3 应用要素的开发;;;;; 包括企业环境的建筑情况、布局风格、内外 装修、草坪美化等都是企业形象具体可感的信号， 是宣传企业的“立体广告”。; 环境设计主要包括空间布局、照明、色彩、 装修四个方面。具体要求： ? 空间布局：适用、美感； ? 照明：和谐、宁静、亮度适中； ? 色彩：浅色显远，给人宽敞感；深色显近，给人 狭小感； ? 装饰：得体、品位。;;;;;;;;