6第六章垄断竞争市场结构.pptx

第三节 垄断竞争市场的厂商均衡一、垄断竞争市场的特点二、垄断竞争厂商的均衡三、非价格竞争四、对垄断竞争市场的评价 一、垄断竞争市场的特点1、定义：垄断竞争市场是既存在竞争又存在垄断的市场结构。 指众多厂商生产和销售有差别的同种产品的市场组织。2、其特征如下： （1）市场上有众多的消费者和厂商，每个厂商所占的市场份额较小。 （2）厂商生产的产品存在着差别，即有很大的替代性。而这种差别的存在是垄断竞争形成的基本条件。产品的差别包括产量本身的差别(在功能、质量、造型方面的差别,产品的包装、色彩、规格方面的差别);和销售条件等方面的差别(销售地点、服务质量、售后服务) 商标的差别等方面的差别，正是由于这种差别是企业对自己的产品的垄断成为可能，但产品替代性又促使在市场上同类产量之间激烈竞争。 （3）长期来看，厂商进入或退出一个行业是自由的。 2、垄断竞争厂商通常选择的竞争手段：（1）价格竞争：最基本的竞争手段。（2）非价格竞争( 产品差别化行，如广告， 促销，售后服务， 研发提供新产品）二、垄断竞争厂商面临的市场需求曲线 在垄断竞争市场上，由于每个厂商提供的产品有一定的差异，厂商可以对其产品实施垄断，厂商具有影响产品价格的能力，因而垄断竞争厂商的需求曲线（收益曲线）向右下方倾斜。即边际收益曲线在需求曲线的下方（如同完全垄断市场结构一样）。当个别厂商所面临的需求曲线可能有两种情况： （1）主观需求曲线：当一个厂商降低自己产品价格，该行业中其它与之竞争的厂商并不随之改变价格时，在这种情况下，该厂商的销售量就会大幅度的变动，如果该厂商在其他厂商价格不变的情况下降价，就把对其他厂商的需求吸引过来了。因此，这条需求曲线d是假定其它厂商价格不变时的预期的或主观的需求曲线，其倾斜度较小，曲线较为平缓；这表示价格小有变动，则需求量变动大。那么该厂商的需求曲线比较平坦； （2）实际需求曲线（客观需求曲线）：当一个厂商降低自己产品价格，如果其它厂商随之该厂商降价，在这种情况下，该厂商很难吸引其他消费者的需求，这时该厂商的销售量就不会有很大的变动，因此，该需求曲线D是指其它厂商也作出相同价格行动时所实际面临的市场需求曲线，它较为陡直。 　三、垄断竞争厂商短期均衡　1．垄断竞争厂商短期均衡调整过程　在某一价格水平下，厂商的预期需求曲线与实际需求曲线相等。但MRMC,厂商就降低价格以实现利润最大化时的产量。然而该厂商降价导致其它厂也降价，所以，厂商实际增加的需求量不如预期的多，于是，d沿D 下移MR曲线也下移，调整过程直到确定在MR=MC、预期需求与实际需求相等为止　2．垄断竞争厂商均衡调整图示2．垄断竞争厂商均衡调整图示MCd1Dd2EP1ACP2P3MCMR1OQ1Q2MR2 垄断竞争厂商短期均衡 MR=MC ,D=dMCDdACPMCOQMR3．垄断竞争厂商短期均衡的几种情况及实现条件　垄断竞争市场中，厂商面临着两条需求曲线D与d，d是其他厂商价格不变时，一家厂商的需求曲线，D是其他厂商价格也变动时，一家厂商的需求曲线。每一家厂商都认为，由于厂商数目众多，所以，如果它通过降低价格来增加销售量，其他厂商并不会采取相同的方法，即认为自己的需求曲线为d。在每一家厂商都按这种想法行事时，实际上各厂商的需求曲线都是D。在短期中，厂商所面临的需求曲线D是不变的。和完全垄断市场上一样，垄断竞争市场上实现了短期均衡时也可能有超额利润、收支相抵，或亏损。垄断竞争厂商根据MR=MC的利润最大化原则进行生产，可出现三种情况：　(1) ARAC,垄断竞争厂商获得超额利润　(2) AR=AC,垄断竞争厂商获得正常利润　(3) ARAC,垄断竞争厂商亏损　厂商实现短期均衡的条件是MR=MC(1) ARAC,垄断竞争厂商获得超额利润　MCDdACPMCOQMR　(2) AR=AC,垄断竞争厂商获得正常利润　MCDdACPMCOQMR　(3) ARAC,垄断竞争厂商亏损MCDdACPMCAROQMR　四、垄断竞争厂商长期均衡　在垄断竞争市场上，长期中厂商也可以调整自己的产量，其他厂商也可加入或退出某一行业。通过这些变动会最终实现长期均衡，厂商获得正常利润。五、垄断竞争厂商长期均衡条件　1．MR=SMC=LMC　2．预期的需求曲线与LAC相切　3．实际的需求曲线在切点上相交于预期的需求曲线和LAC曲线垄断竞争厂商长期均衡条件 R=SMC=LMC,　　AR=LAC=AC ,　D=dLMCMCDdLACACPMCOQMR六、垄断竞争市场的效率评价 垄断竞争市场的经济效率介于完全竞争市场和垄断竞争市场之间，在垄断竞争厂商处于长期均衡时，市场价格高于厂商的边际成本，市场价格等于厂商的平均成本但高于平均成本最低点。这就决定了垄断竞争市场的经济效率低于完全竞争市场。但从程度上来看，垄断竞争又比垄断