中药成分化妆品概念及产品测试研究报告.pptx

中药成分化妆品概念及产品测试 定性报告 ;目录;研究背景;?在日常生活中，如何使用中药产品？（食品、药品以及化妆品） ?目前是否在使用中药化妆品？ ?中药化妆品的优点和缺点（味浓、色深、效果、功效等） 知道哪些中医学概念（ “气、血以及水”、“阴与阳”及“虚与实”等） ?知道那些生药（柴胡、人参、甘草、地黄、牡丹皮、红花以及芍药等） 天然化妆品及中药化妆品＜让被访者看产品特点时＞的比较 　①佰草集　②同仁堂　　③姚大夫 ? 由旭通和ＳＬＣ给予研究。 　④YUSIA　⑤草果木花 ⑥Naturals ⑦D-program（针对敏感性肌肤） 　（是否想试用；具有吸引力的诉求点是什么；对主要成份的印象如何； 对YUSIA所提倡的、将“气、血以及水”及“虚与实”的概念和化妆品结合起来的品牌概念有何看法；对天然化妆品有无需求；有关再利用容器等对环境方面的周全考虑） ?希望在哪里买到含中药的化妆品？（百货商场、药店或专卖店等） ?希望通过什么方式购买含中药的化妆品？ （专职大夫咨询；销售人员咨询；自选和推荐；自选）;研究方法;研究产品;研究产品—竞品;主要发现;;优点： 天然成分，无化学成分；无副作用；无激素成分；长期见效，效果稳定； 内在调理。 缺点：价格较高；见效慢；中药味浓。;受访者知道的生药有： 当归、鹿茸、虫草、人参、珍珠、红花、黄连、首乌、当归、枸杞、归灵膏、 阿胶、燕窝等。 只有个别受访者(3位)了解一些生药的基本功效，其余大部分受访者都是对生药 知识知之甚少。;受访者普遍反映喜欢概念中“自然的力量”，“日本传统”“完美”，“有活力”等特征，对其中的成分如樱花叶提取物，天然温泉，柚子和绿茶等表示喜欢和接受。 受访者普遍反映不喜欢“容易变色、变味，需要恒温管理”等特征，容易误解为购买后需要恒温保存。 北京受访者喜欢化妆水黄颜色的瓶子，但建议全部改为磨砂瓶子更显档次。而上海受访者则大多(超过半数)不能接受化妆水采用有色的瓶子，使人联想到发胶。两城市的部分(两成左右)受访者不喜欢化妆水瓶盖的设计，不象是水质产品的盖子。 北京受访者比较偏爱化妆水的味道，相反，上海受访者则更喜欢乳液清香的味道，认为化妆水味道太重，应该是无味的。 吸收上普遍反映比较快，较理想。 购买倾向上，北京受访者更倾向于化妆水，而上海受访者则更倾向于购买乳液。;两城市受访者都很喜欢概念描述中体现中医学的理念，注重以内养外，身心的调养。北京部分受访者(三成左右)很喜欢它的中药成分配方，认为物有所值。 大多数(近八成左右)受访者认为概念描述上的产品更适合在药店销售，原因是有很多中药成分，另外概念中体现了它的安全性，更象是药店的产品。 两地受访者(九成左右)都不喜欢该产品的包装，认为与传统化妆品的包装形式脱节，北京受访者认为颜色上还是可以接受的，而上海受访者则认为该产品的包装没有可取之处。 受访者建议改变包装的质地和形状，并减小容量。 两地受访者均反映该产品有酒精味和很重的中药味，认为酒精可能对皮肤有害。北京受访者认为产品手感和吸收都还不错，但上海受访者认为产品太油腻，产品颜色也不好看。 购买倾向上只有北京的个别受访者表示愿意购买，其余的受访者都不能接受该产品。 ;受访者普遍喜欢产品中没有添加剂的描述，北京受访者喜欢敏感肌肤的概念，而上海受访者则反映并不被这一条所吸引。体现出概念描述中所存在的漏洞，并没有让消费者真正理解“敏感肌肤应对价值”的含义是什么。 北京的第一组受访者和上海的受访者对本产品包装的接受程度都还比较高，认为颜色和外观都很好；但北京第二组受访者却普遍(近八成)不能接受该产品的包装颜色及形状，认为档次上比较低。 在试用过后，大部分受访者比较认可本产品，并表示可以把本产品推荐给敏感性肌肤的朋友使用。北京的部分(三成左右)受访者不喜欢产品的味道。 改进方面的建议有：化妆水应该再稀一些，味道再清淡一些。 购买倾向方面，敏感性肌肤的人会考虑购买，但上海对其敏感性肌肤应对价值的功能性及原理存在怀疑。 受访者对该产品的分歧比较大，部分受访者(半数左右)非常接受，部分受访者(近半数)又非常排斥该产品。其原因可能是它提出的敏感肌肤应对价值的概念很模糊，使受访者无法理解其真正意思，从而根据自己的猜测来判断产品的好坏。 ;受访者普遍喜欢概念描述中的天然植物成分，以及环保包装材料。环保概念记忆深刻。 概念中不足的地方则体现在：成分罗列过多；第一、二条描述有些夸张，无实际意义；“再生”的概念不清楚，不知是否对身体有害等。 受访者普遍比较认可该产品的包装，包括颜色和形状。 改进建议：天然的特点应通过包装体现出来，瓶子盖子应提高一个档次。 产品使用后的接受程度较高，特别是上海受访者，对该产品表示了很高的兴趣。北京受访者更偏爱乳液的味道，但反映乳液有些粘稠。上海受访者使用后对