0804CCTV12频道项目简介与卖点两栏目介绍080415.pptx

CCTV-12频道资源介绍及销售价值分析北京视界环球广告中心2008年4月目 录频道简介社会与法频道项目构成社会与法频道销售价值分析CCTV-12社会与法频道简介——帮助你、保护你 CCTV-12社会与法频道是我国唯一国家级、专业性法治电视频道，自频道诞生之日起，一直以传播法律知识，关注现实民生，化解社会矛盾，维护公众利益，推动法治进程为己任。 社会与法频道广泛关注住房、医疗、教育、就业、养老等焦点民生问题，关注平常百姓的困惑与难题，关注弱势群体的伤痛与权益，传达普通民众最强烈的呼声。 频道自开播以来，收视率平均每年以20%以上的幅度迅速攀升。2007年频道全年入户率已达51.17%，较开播之初增长120%，覆盖人口已近5亿。2007年上半年全国观众满意度调查显示，社会与法频道的观众满意度已经上升到第2位，仅次于中央电视台综合频道。 频道收视状况数据来源：CSM，4岁以上人口，49个城市，2006.1.1-2007.12.31频道观众特征成熟人群是频道的主体观众频道具有独特的现实指导意义： 过去两周收看CCTV-12的情况 CTR CCTV-12观众定量调查研究报告研究方法：CATI（计算机辅助电话调查）访问时间：2007年12月17日-12月26日访问城市：北京、上海、郑州、青岛、昆明样本量：每个城市150个，共计750个数据来源：CSM，4岁以上人口，48个城市，2007.1.1-2007.12.31频道栏目/剧场架构 7档法治层面栏目：《天网》《法律讲堂》《中国法治报道》《第一线》《庭审现场》《忏悔录》《法治视界》 2档剧场： 《天地剧场》《方圆剧场》 3档社会层面栏目： 《道德观察》《心理访谈》《大家看法》悬疑+刺激主打栏目——《天网》简介：展现重大刑事案件侦破过程的探案类栏目。形式：纪录片选题：国内外重大刑事案件、危及公共安全的法律案件。曾播内容：《指纹缉凶》、《危情邂逅》、《暗算》《域外探案》——海外刑事案件侦破纪录片 频道首播收视冠军，市场口碑良好，2007年全年首播平均收视率0.41，累计平均收视率0.65； 男性观众相对密集，25岁-54岁人群为主要受众群； 中高学历人群、干部/管理人员、个体/私营企业人员、公务员/职员相对密集； 中高收入人群集中度高于全国平均水平。首播：周一至周五20:45—21:25，每期40分钟重播：次日10:50—11:30、14:40—15:20数据来源：CSM，4岁以上人口，49个城市，2006.1.1-2007.12.31激愤+感动主打栏目——《道德观察》简介：系统报道中国道德生态的电视栏目。形式：演播室-专题片-主持人选题：聚焦与家庭美德、社会公德、职业道德相关的事件和人物。曾播节目：《疯狂的儿媳》、《背叛的女人》、《阿华的归宿》、《荒唐的复仇》《一鸣论道》《百姓英雄》系列《道德楷模》系列 栏目首重播收视率位居频道第一，2007年全年首播平均收视率0.37，累计平均收视率0.79； 女性观众相对密集，35岁以上成熟人群为主要受众群； 中等收入人群集中度高于全国平均水平。首播：每日18:30-18:50，每期20分钟重播：次日08:35—08:55、12:50—13:10数据来源：CSM，4岁以上人口，49个城市，2006.1.1-2007.12.31沟通+解惑主打栏目——《心理访谈》简介：全国第一档现场个案访谈的心理节目。形式：演播室谈话——专家、主持人、嘉宾选题：主要涉及与子女教育、婚恋关系、家庭关系、职业发展密切相关的心理问题。曾播节目：《兄妹不了情》、《我的女儿像小子》、《437封情书》《玫瑰行动》系列 高薪、高职、高知人群高度密集 颇受女性观众青睐 35岁-54岁观众集中度较高 07年首重播累计收视率0.41首播：每日11:35—11:55，每期20分钟重播：次日15:25—15:45、23:10—23:30数据来源：CSM，4岁以上人口，49个城市，2006.1.1-2007.12.31实用+生动主打栏目——《法律讲堂》简介：专家讲述百姓身边的法律案例，诠释其中法理内涵。形式：演播室——专家讲述选题：涉及物权关系、婚姻财产关系、医疗纠纷、青少年涉法事件。曾播节目：《秦兵说房》——阳台“保卫战”、房产证的惑与祸、你的楼顶我做主、解读物权楼道争夺战《婚恋变奏曲》《继承风波》《医疗纠纷面面观》 07年首播收视涨幅最大 颇受女性观众青睐 07年首重播累计收视率0.51首播：18:55—19:25，每期30分钟重播：次日09:50—10:20、14:05—14:35数据来源：CSM，4岁以上人口，49个城市，2006.1.1-2007.12.31主要剧场——《天地剧场》剧目呈系列化编排：有效延续观众的收视惯性，曾播出军旅题材系列、农村系列、母亲系列，反特系列。干部