TSTV媒体价值调查分析报告.pptx

媒体价值调研分析报告呈交：纳讯科媒资讯（深圳）有限公司撰写：广州中唐新生代市场研究有限公司 2006年09月目 录调查背景 P3调查实施介绍 P4调查数据分析及主要结论 P6第一部分： 收视群体分析 P7第二部分： 旅客的候车特征及媒体评价 P19第三部分： 媒体广告效果评估及分析 P31调查背景 －中国火车站电视联播网，是由纳讯科媒资讯（深圳）有限公司与铁道部战略合作，在各大火车站内建设的客运信息电视传播系统。是采用大屏幕液晶电视作为终端设备，以高清晰的播放效果向中国各大中城市铁路旅客提供影视娱乐、服务资讯及商业信息的高科技电视媒体平台。 纳讯科媒资讯公司希望通过前期调研了解市场的需求，为的广告经营定位、广告竞争力评估及品牌推广提供决策的依据；同时与广告客户分享铁路电视媒体广告的媒体价值所在，争取进一步的沟通与合作。 基于上述的背景和需求，广州中唐新生代公司受纳讯科媒资讯公司委托进行本次调研项目。 调查实施介绍◆调研时间/地点/方法◆ 样本设计条件※调研城市：广州、深圳、东莞※调研站点：广州站、广州东站（广深候车室）、深圳站、东莞常平站※调研方法：站内拦截访问※执行时间：7月13日－7月17日（共五天，各站点同时执行拦截访问） 广州站、广州东站、深圳罗湖站（09:00-21:00），东莞常平站(10:00-20:00)样本条件各站点样本量执行候车室年龄18-55岁：18-25:26-35:36-45:46-55 ＝ 20%:35%:30%:15%男女比例6:4家庭月收入: 1）广州东站（广深候车室）：2000元 或以上 2）广州东站（非广深候车室）与其它站点：1200元或以上符合市场研究的基本条件 广州站：400份一层第 1、2、7、9候车室二层第 3、4、5、8候车室广州东站：400份（其中广深候车室占100份）首层广深线候车区四层国内候车大厅深圳罗湖站：300份东站房一层广深公交化区东站房二层候车大厅东莞常平站：200份一层公交化候车区二层长途候车室注：各站点拦截的学生群体不得超过每个站点总样本量的10％调查数据分析及主要结论第一部分：收视群体分析第二部分：旅客的候车特征及媒体评价 第三部分：媒体广告效果评估及分析第一部分：收视群体分析旅客出行目的 8旅客选择乘坐火车出行的理由 9 旅客年均乘火车出行的频次 10旅客群体构成旅客学历分布 11旅客职业地位分布及收入状况 12旅客个人月均收入的分布 13旅客家庭月均收入的分布 14旅客兴趣爱好的分布 15旅客生活观念的分布 16旅客未来消费计划的分布 17收视群体分析结论 18旅客出行目的◆调研数据显示，各个站点的被访者在乘坐火车出行的原因方面，主要是以回家探亲和商务活动 为主。但可能鉴于深圳站港澳旅客较多，因此，以旅游为出行目的的比例也较高。 %乘火车出行原因 总体 广州站 广州东站 深圳罗湖站 东莞常平站 广州东站广深线 1273 411 410 242 210 103:所有被访者乘火车出行结伴人数数据来源：Q12旅客选择乘坐火车出行的理由◆调研数据显示，在选择火车出行原因方面，被访者都比较认同火车“安全、速度快、环境干净、舒适”。◆相对而言，广州东站广深线的被访者对于速度、环境和时间方面更加关注，这可能与该站被访者主要是商务人士及港澳旅客有关。% 总体 广州站 广州东站 深圳罗湖站 东莞常平站 广州东站广深线:所有被访者 1273 411 410 242