4章旅游项目设计.pptx

第四章 旅游产品规划与项目设计主要内容第一节 旅游产品规划第二节 旅游项目设计的概念第三节 旅游项目设计的原则和方法第四节 旅游项目设计的内容与程序第一节 旅游产品规划一、旅游产品的基本概念与构成（一）旅游产品的概念 旅游产品是旅游者花费一定的时间、费用和精力所获得的一次完整的旅游经历。 ●景区出售给游客的是产品。 ●景区的产品是“感受”和“经历”。 ●这种感受和经历是什么，经营者要明白。 ●因为，这种感受和经历是设计和生产出来的。 ●而且，景区的产品要不断完善，适时升级、更新。经济发展的不同阶段所对应的人的需求自我实现体验体验经济尊重服务服务经济交往安全商品商品经济生理售前服务核心产品形态形式产品食宿行游购娱价格品质延伸产品商标类型售中服务售后服务（二）旅游产品的构成1、旅游产品的组合构成2、旅游产品的功能构成层次特征项目内容产品功能基础层次陈列式观览自然与人文景观属于最基本的旅游形式，是旅游规模与特色的基础。提高层次表演式展示民俗风情与购物满足旅游者多样化的心理需求，通过旅游文化内涵的动态展示，吸引旅游者消费向纵深发展。发展层次参与式互动 亲身体验与娱乐满足旅游者自主择项、投身其中的个性需求，是吸引旅游者持久重复消费的重要方面。二、旅游产品规划三、 旅游线路设计（一）旅游线路设计原则突出特色讲求韵律兼顾“冷热”发展创新安全可靠?（二）旅游线路设计的基本内容1、确定线路名称名称是线路性质、大致内容和设计思路等内容的高度概括，直接反映的是旅游产品的主题。线路名称应简短（4-10字），突出主题和富有吸引力。如：“95中国民俗风情游”旅游活动系列就是依托风格独特的民俗节庆活动逐月展开，贯穿全年，基本涵盖了我国各个民族传统文化的特点，产品特点极为鲜明。?2、策划线路的具体内容从形式上看，旅游线路是以一定的交通方式将线路各节点进行合理的连接。节点是构成旅游线路的基本空间单元，一般是城市或独立的风景名胜区。策划旅游线路就是从始端到终端以及中间途经地之间的游览顺序，在线路上合理布局节点。第二节 旅游项目设计的概念一、旅游项目的基本概念二、旅游项目的分类一、旅游项目的基本概念(一)旅游项目的概念 旅游项目就是以旅游资源为基础开发的，以旅游者和旅游地居民为吸引对象，为其提供休闲服务、具有持续旅游吸引力，以实现经济、社会、生态环境效益为目标的旅游吸引物。简而言之，各种旅游资源加以开发和利用形成的旅游吸引物(Tourists Attractions) 。(二)旅游项目设计过程主体性项目设计旅游资源旅游项目辅助性项目以武夷山五夫镇朱熹故居为例二、旅游项目的分类 所谓主体分类法是以旅游者的个人特征作为分类标准对旅游项目进行类型划分的方法。 （一）主体分类法旅游项目主体分类法分类方法旅游项目类型主导性质观光旅游、度假旅游、生态旅游、专项旅游 主题年龄儿童、青少年、中青年、老人主题组织单身、情侣、居家、群体、自主、组团旅游消费方式高消费、低消费、包价旅游、奖励旅游 时 间一日游、周末旅游、短期旅游、工作旅游旅游距离近郊、远郊、中程、远程、国际旅游 环境分类法则是以旅游项目所依托的环境作为标准而对旅游项目进行分类的方法。（二）环境分类法旅游项目环境分类法分类项目旅游项目类型细 分地球圈层大气圈宇宙、天象水 圈海水、淡水岩石圈山岳、平原、山洞生物圈植物、动物智力圈文化、科技、历史、生活自然环境自然地区自然保护区、海岸、荒漠、山岳、湖川、溶洞泉瀑旅游区过度地区平原水乡、风情民俗旅游区，旅游度假区人居环境人类聚集地历史遗迹区、旅游城镇旅游区、现代城镇旅游区（三）其他分类法旅游项目其他分类法分类方法旅游项目类型发生空间室内、城区、乡郊、区域、国内、国际旅游项目主题内容自然生态、历史、文化、科技旅游项目组织目的科学教育、商务(会议)、考察、修养、体育、宗教旅游项目六要素交通类、餐饮类、住宿类、购物类、观光游览类、娱乐类旅游项目1、交通类旅游项目人力资源步行、越野步行、自行车、划船、竹筏木筏皮艇、水底观光走廊、坑道、栈道、人力桥兽力旅行大象、骆驼、马，驴，骡、牛马车、其他兽力车自然力旅行滑翔、滑翔跳伞、帆船、漂流、溜索，荡索动力旅行飞艇、热气球、飞机、直升飞机、水上飞机、蒸汽机船、游艇、游轮、飞翔船、太阳能船、气垫船、潜水艇、水下观光船、汽车、电车喷气汽车、太阳能车、摩托车、火车、轻轨、小火车、其他动力旅行器老北京胡同游 2、餐饮类旅游项目冷餐会地方酒席、异地风情酒席、异国风情酒席风味小吃浸制、手工、烧烤、烘烤、腌制、烧烤、烘烤、腌制酒吧茶肆酒吧、咖啡馆、茶馆、饮用水、自动售货机快餐现卖堂吃、现做堂吃、现做外卖、即时外卖自助餐熟食、烧烤、水煮方便食品冲泡食品、轻便食品、