东风标致206体验之旅策划方案.pptx

东风标致206体验之旅 目录活动创意思路活动内容及规划活动传播规划活动创意思路活动背景国际表现产品本质车主反馈标致出色的车辆悬挂及底盘性能，在国外拥有良好的口碑，206以及307更是先后被称为“弯道之王”；根据206自上市之后的已购车主反馈，出色的操控性能成为一致共识；媒体口碑媒体关注体育传统参加过206媒体试驾的记者，都对206操控表现给予了非常高的评价在WRC比赛中，307的表现也越来越成为车迷们关注的热点；而同样出自名门的206，我们也期待它能有不俗的表现活动背景206出色的操控感受206绝佳的底盘性能206可靠的安全本质206优异的整车性能策划逻辑以点及面的活动策划逻辑我们的思考…… 如何让消费者深刻理解206出色的操控性能和预防性安全理念？如何更好传递东风标致的“Engineered to be enjoyed” 的深刻内涵，帮助促进东风标致的形象提升？如何在市场旺季到来之前促进206的销售？活动主线的延续客户真实感受试驾活动预告活动报道卖点炒作专业试驾体验目标客户前期产品亮点现场推介活动准备活动现场记录加深客户印象客户对产品卖点体验产品推介资料准备销售员话术后续跟踪促使购买客户畅谈体验感受活动目的强化形象展示206出色的操控性能和安全性能，提高消费者对于206品质的理解；提高关注通过新颖的活动安排，在市场旺季到来之前提高媒体关注度，进而提升东风标致品牌知名度；促进销售通过活动的宣传及内容设计，提升蓝盒子店内人气，同时带动车友会活动，进而帮助促进销售；双重目的通过媒体和消费者对206的关注,同时通过活动中的产品间接形成对比,从而带动307的销售活动创意策略市场热点目标消费群 消费者需求多样化 日韩车辆问题 25-40岁的城市中坚 事业稳定，娱乐生活丰富东风标致206\307体验之旅 F1赛车进入中国 WRC赛事的转播 追求生活品味 崇尚科技，积极进取 热衷体育运动，向往活力产品特质 丰富的安全配置 出色的操控性能功能需求驾控之王的美誉 同样出自名门，秉承307国际赛事出色的表现形象需求活动内容及规划活动内容及规划活动内容活动场地活动规则活动前、中、后期操作活动宣传计划所需物料及费用预算活动内容构成体验之旅地点：1、汉阳汽车客运站（待定） 2、金银湖碧海花园（待定） 3、东湖宾馆（待定）体验之旅由东风标致主办，当湖北电视台都市频道《靓车行》节目承办；活动时间为两天，每天包括课堂讲座及场地试驾两部份：汉阳汽车客运站金银湖碧海花园活动内容安排活动内容执行人时间课堂讲座内容Workshop活动介绍、参赛安全须知东风标致培训讲师15 min赛道介绍及技术讲解专业特技车手60 min206操控性能及主动安全性能介绍东风标致培训讲师60 min206专题片演示东风标致培训讲师15 min场地试驾Test Driving教练实地演示特技车手15 min实地技术讲解特技车手15 min下场试驾（车手陪驾）试驾嘉宾60 min特技表演特技车手30 min单轮时间总计4h 30min活动人员安排活动内容人数第一天— 媒体日媒体记者20人潜在车主（报名参赛人员）40人亲友及观众40人第二天— 公众日潜在车主（报名参赛人员）80人亲友及观众60人预计参与人数240人体验之旅重点体验功能点紧急刹车灯自动点亮双安全气囊 发动机密码防启动系统 智能雨刮器 ABS+EBD自动空调 后纵向摆臂型独立悬架 后备箱体积 245/1130(后座椅翻倒) 悬挂系统Tiptronic 4速手自一体 试驾道路设置小S形弯：检测变速箱速度，刹车性能；紧急并线：检测车辆高速躲避障碍时的动态；特殊路面区：检测车辆复杂路况时的动态操控性能及车辆稳定性；867特殊路面5弧形弯：主要检测车辆的转向特性；侧滑入位区：检测车辆动态操控性能及车辆稳定性；紧急刹车区：检测车辆ABS、刹车性能；120 m910湿滑路面8字弯：主要检测车辆方向的敏感性、转向的准确性、侧倾程度；3Start412高速攻弯：主要检测车辆的高速过弯特性；起点400 m匀速绕桩测试区：桩距15m,检测车辆连续躲避障碍时的动态特技表演特技表演：180度原地调头；高速攻弯；高速变道；倒车蛇形绕桩；用东风标致206\307系列车型进行表演， 使现场嘉宾通过同样出自名门的206\307 体会东风标致系列优良的操控性活动内容构成活动注意事项：需要协同专业赛车组织者，确认在活动空间，每名参赛者的平均需时，同时，要在观众和工作人员安全等条件为前题下控制参加人数。制订免责条款来保护活动主办者在万一发生意外引致伤亡时的法律责任。事先声明如发生意外引致场地或汽车受损的责任问题。需要视乎比赛速度来设定比赛的安全标准 ：如缓衡区，安全头盔，救护人员等。前期——卖点炒做 外型精致、时尚，是白领人士购车的首选 拥有WRC N