1品牌、品牌战略与品牌体系.pptx

刘晓英;刘晓英简介;一、品牌认知;试过在淘宝这样买东西吗？;5万;32个;品牌具有识别功能让消费者和企业将产品同市场内的其他产品区分开来降低消费者的购买成本;欧盟对华光伏双反;香港大黄鸭;大黄鸭;东莞大黄鸭;中国产能;;29元; 到2050年，全球光伏装机将达到3000GW，按照30年发展期，每年平均装机规模应该有100GW，因此今天光伏行业的产能过剩其实是暂时的，到5年以后甚至远远不够。 ——国家发改委能源研究所某研究员;4月26日，加多宝捐款1亿元，成为捐赠数额最高的企业 几小时后，王老吉官微宣布：通过四川省招商局将投资3亿元在地震灾区建立生产线，以提供就业岗位等造血方式长期支持灾后重建工作。;王老吉与加多宝;王老吉与加多宝;王老吉与加多宝; 2011年11月，广药集团宣布王老吉品牌价值已达1080亿元，开始实施“大健康产业战略”，具体举措包括：在全球范围内公开招募新合作伙伴，共享“王老吉”品牌资源，把“王老吉”品牌向药酒、药妆、保健品、食品、运动器械等多个领域扩张，计划到2015年将王老吉品牌下属产品的销量提升到500亿元。 ? 2012年5月，广州药业发布公告，中国国际经济贸易仲裁委员会已裁决，广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的商标使用补充协议无效，加多宝将停止使用王老吉商标。;广州王老吉大健康产业有限公司网页;王老吉与加多宝的平面广告;加多宝平面广告;加多宝传人篇;加多宝的对不起系列;王老吉的没关系系列;消费者的无所谓系列;品牌关注的是与消费者的关系构建品牌是企业与消费者沟通的结果;品牌深受来源地影响国家或区域会成为品牌的背书;中国国家形象片;优秀广告层出不穷;品牌传播要学会“跨界”思考行业属性、企业习惯等都可能成为品牌传播的束缚;优秀广告层出不穷;优秀广告层出不穷;2012克里奥广告平面金奖;KISS WALL;“坏”广告无处不在;“坏”广告无处不在;立顿冰茶广告;广告只是品牌传播的一种方式 ;战术;品牌是一个系统工程，需要战略规划;二、品牌战略的涵义;战略的涵义 ;管仲灭鲁;企业战略的涵义 ;;品牌战略涵义;为什么需要学习品牌战略管理？;品牌战略的特征;品牌战略的意义;品牌战略管理的研究内容;三、品牌层次;品牌层次;企业品牌;宝洁;2012年宝洁“为母亲喝彩”;《最幸福的工作》-获艾美奖年度最佳电视广告片 ;家族品牌;定制家电 2011年品牌重新定位，完全根据用户需求设计开发 电视、冰箱、洗衣机、空调、冷柜、燃气灶6大品类;产品品牌;医药产品;消费品及个人护理产品;;副品牌;冷静星 超静星 智灵星 健康星;OPPO 智能手机的《FIND ME》系列广告;OPPO 智能手机的《FIND ME》系列广告;2011年中国艾菲奖金奖;企业品牌在可靠性、质量、能力方面的价值要大于家族品牌;考试形式