《市场营销策划》第6章市场选择策划.pptx

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2021-09-09 发布于河北
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第六章　市场选择策划;第六章　市场选择策划;知识分析：;第一节市场机会分析;一、市场机会的本质与特征;二、市场机会的分类（识记P154）;三、寻求市场机会的方法（识记P156）;四、评价市场机会的方法(识记P158);第二节市场细分;一、市场细分的概念;二、市场细分的原则;地理变数;13;14;五、市场细分的步骤（领会）;五、市场细分的步骤（领会）;六、反市场细分和定制市场营销;第三节选择目标市场;一、目标市场的概念及条件;二、目标市场策略;（一）无差异性市场营销;（一）无差异性市场营销;（???）无差异性市场营销;（二）差异性市场营销;;南方黑芝麻糊差异化营销;南方黑芝麻糊差异化营销;可口可乐的差异化策略;;不含汽的饮料：美汁源、酷儿（果汁饮料）、爽健美茶（复合茶饮料）、原叶茶 (茶料 );;酷乐士维他命获得;（三）集中性营销战略;;;第四节市场定位;;品牌历史 ;背景;;;;;;;品牌定位的推广：主题“怕上火，喝王老吉”;;;一、市场定位的实质;二、产品差异化分析;二、产品差异化分析;三、市场定位策略（识记）;1、在产品特色上定位;;;4、以使用场合定位;5、以竞争定位;;四、市场定位的程序（识记P180）;五、市场再定位;重定位后的万宝路广告;练习题;;;;;;;答案