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大学经济与工商管理学院
NE 汽车管理案例分析报告
开课课程:管理会计
课程教师:傅蕴英
第 22 小组
组员:诗颖—— 何希瑞——强——林培思 —鹏——朱智——目录
一、 NE 公司外部环境分析( PESTEL 分析) ..................................... 7
(一)政治因素 ....................................................................... 7
(二)经济因素 ....................................................................... 7
(三)社会因素 ....................................................................... 8
(四)技术因素 ....................................................................... 9
(五)环境因素 ....................................................................... 9
(六)法规因素 ..................................................................... 10
二、汽车行业宏观分析——基于 Michael Porter 的“钻石模型” . ...... 11
(一)汽车行业生产要素分析 .................................................. 12
1. 人力资源要素 . .............................................................. 12
2. 知识资源要素 . .............................................................. 13
3. 资本资源要素 . .............................................................. 13
4. 基础设施要素 . .............................................................. 13
(二)企业战略、结构和同业竞争分析 ..................................... 14
1. 企业战略分析 . ..............................................................
2. 市场结构分析 . ..............................................................
3. 同业竞争分析 . ..............................................................
三、汽车行业的微观分析—— SWOT 分析 ........................................
四、问题分析 ..............................................................................
五、迫在眉睫的销售变革 ..............................................................
(一)开展汽车互联网营销 .....................................................
(二)不同地域采取灵活的渠道模式 . ........................................
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