《网店文案创作实务》教案项目7 任务1-1.docxVIP

教师课时授课计划（教案） 授课时间 授课班级 课程内容 任务一成功文案内容赏析 教学目标 知识与技能 会判断生活中文案的优劣 理解优秀文案应该具备的要素 过程与方法 能够找出优秀文案的亮点 能够发现问题文案的症结所在 情感态度与价值观 文案创作中有良性竞争意识 创作过程符合法律法规要求 重点 理解优秀文案应该具备的要素 难点 能够发现问题文案的症结所在 教学过程 教学内容 教师活动 学生活 动 一、色：趣味色彩，激活观众细胞 网络文案为了吸引客户眼球，都会采用简短的文字突出产品特点和优势。 很多成功的案例中更借用了令人感同身受的场景、对白或耳熟能详的歌词， 在体现产品价值的基础上，让人对文案印象深刻、朗朗上口，便于产品特色 的传播。 案例一 比如支付宝用故事营造场景，渲染浓浓的生活色彩： 支付宝10年对账功能上线之前，拍了一部名为《账单日记》的宣传片， 文案如下： “生命只是一连串孤立的片刻，靠着回忆和幻想，许多意义浮现了，然后消 失，消失之后又再浮现。”一一普鲁斯特《追忆似水年华》 2004年，毕业了，新开始，支付宝最大支出是职业装，现在看起来真的 很装。 2006年，3次相亲失败，3次支付宝退款成功，慢慢明白，恋爱跟酒量 一样，都需要 练习。 2009年，12%的支出是电影票，都是两张连号，全年水电费有人代付。 教师指导 学生撰 写  2012年，看到26笔手机支付账单，就知道忘带了 26次钱包，点了 26 次深夜加班餐。 2013年，数学23分的我，终于学会理财了，谢谢啊，余额宝。 2014年4月29日，收到一笔情感转账，是他上交的第一个月生活费（包 养你）。 每一份账单，都是你的日记，十年，三亿人的账单算得清，美好的改变, 算不清。 支付宝十年，知托付。 学生练 习案例二 学生练 习 一个话题，能不能热，关键是看和每个人有没有共鸣。这两天宝马“悦 过山丘”的文案引发了汽车行业传播的热潮，路虎、雪铁龙、吉普纷纷参与, 成就了一场话题大餐。核心是李宗盛的《山丘》，具有很高的传唱度，自然共 鸣度高。另外就是加入了 PK的环节，一下子让众品牌参与感爆棚，也将产品 特色绘声绘色的表达出来。 宝马公司根据李宗盛歌曲《山丘》中的一句歌词：“越过山丘，才发现无 人等候”创作文案：“越过山丘，才发现你已跟丢”。借此表达的是宝马车的 产品优势：速度快。 此文案一出，激发了消费者的强烈兴趣，吸引了一众眼球。宝马公司尝 到甜头后，其他一大批汽车品牌快速跟进，更增加了这次营销的趣味性。 路虎的文案：“越过山丘，才发现你己掉进沟”。一句吐槽，突出了路虎 “越野”的优势。 雷克萨斯的文案：“越过山丘，才发现你己没汕”。从反面表达雷克萨斯 省汕的竞争优势。 奔驰的文案：“越尽山丘雪峰，才发现你们都己回家大修”。突出的是奔 驰质量方面的优势。 二、香：巧借东风，产品香气远播 案例一 2017年的“五四青年节”，美团网“吃份外卖，想下人生”借势文案在 朋友圈刷屏： 3#美团外卖 4#美团外卖 顷比 2917-05 4 ie：ie (? W 空调滴的水，就是替你流的汗。绝大部分的天空,在你的脚 空调滴的水，就是替你流的汗。 绝大部分的天空,在你的脚Eo 小汁 RM 小汁 麻辣烫（力嗽）*1 50.00 秘制才脚反 *1 28^0 可乐 *2 5.00 餐盒费 2.00 餐盒费 Z00 础费 5.80 酉嬖费减免 0.00 ［满30减5元］ 责十 37.00 25.00 吃份外想卜人生 青年节快乐， 吃份外之，想卜人生 青年黄快乐！ 图 7.1.2 美团青年节文案 案例二 加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上用自嘲的口吻配以 幼儿哭泣的图片推出了一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上 风。这种做法不仅赢得了广大消费者的同情心，促使其大量转发，还借助这 组文案为品牌更名这一事件做了一场高效的传播，获得了口碑和销量的双丰 收。 评价方式 课后作业