短视频内容策划：短视频运营的核心竞争点.pptxVIP

在激烈的短视频内容竞争中，短视频创作者要想脱颖而出，就必须做好内容策划工作。短视频创作和运营不是一朝一夕的事情，必须做出合理的规划才能确保走对方向。一个优质的短视频账号，应当明确目标受众，确定用户的精准需求，找到合适的短视频展现形式，并能够源源不断地找到优秀的选题，并在此基础上打造高质量的短视频内容。本章将介绍如何做好短视频运营的核心竞争点——短视频的内容策划。 CHAPTER 02 短视频内容策划：短视频运营的核心竞争点 学习目标 学会分析目标受众，能够精准定位用户需求。 了解短视频的展现形式。 掌握短视频的选题策划方法。 掌握打造高质量短视频内容的方法。 01 锁定目标群体，提炼主流需求 02 解决用户的需求痛点 短视频内容定位要以用户需求为中心，主要体现在以下两个方面： 用户信息数据分类 用户画像分析是短视频创作者进行创作的第一要务。用户画像是真实用户的虚拟代表，是建立在一系列真实数据之上的目标用户模型，简单来说，就是把用户信息标签化。 构建短视频用户画像的步骤如下： 用户信息数据分类 确定用户使用场景 要 素 含 义 Who 短视频用户 When 观看短视频的时间 Where 观看短视频的地点 What 观看什么样的短视频 Why 网络行为背后的动机，如关注、点赞或分享 How 与用户的动态和静态使用场景结合，洞察用户使用的具体场景 “5W1H”法的要素及其含义 用户画像分析是短视频创作者进行创作的第一要务。用户画像是真实用户的虚拟代表，是建立在一系列真实数据之上的目标用户模型，简单来说，就是把用户信息标签化。 构建短视频用户画像的步骤如下： 用户信息数据分类 确定用户使用场景 确定用户的动态使用场景模板 动态使用场景模板一般包括以下内容：常用的短视频平台，使用频率，活跃时间段，周活跃时长，使用的地点，感兴趣的话题，什么情况下关注账号，什么情况下点赞，什么情况下评论，什么情况下取消关注，以及用户的其他特征等。 用户画像分析是短视频创作者进行创作的第一要务。用户画像是真实用户的虚拟代表，是建立在一系列真实数据之上的目标用户模型，简单来说，就是把用户信息标签化。 构建短视频用户画像的步骤如下： 用户信息数据分类 确定用户使用场景 确定用户的动态使用场景模板 获取用户的静态信息数据 用户画像分析是短视频创作者进行创作的第一要务。用户画像是真实用户的虚拟代表，是建立在一系列真实数据之上的目标用户模型，简单来说，就是把用户信息标签化。 构建短视频用户画像的步骤如下： 用户信息数据分类 确定用户使用场景 确定用户的动态使用场景模板 获取用户的静态信息数据 用户画像分析是短视频创作者进行创作的第一要务。用户画像是真实用户的虚拟代表，是建立在一系列真实数据之上的目标用户模型，简单来说，就是把用户信息标签化。 构建短视频用户画像的步骤如下： 用户信息数据分类 确定用户使用场景 确定用户的动态使用场景模板 获取用户的静态信息数据 用户画像分析是短视频创作者进行创作的第一要务。用户画像是真实用户的虚拟代表，是建立在一系列真实数据之上的目标用户模型，简单来说，就是把用户信息标签化。 构建短视频用户画像的步骤如下： 用户信息数据分类 确定用户使用场景 确定用户的动态使用场景模板 获取用户的静态信息数据 形成短视频用户画像 用户画像分析是短视频创作者进行创作的第一要务。用户画像是真实用户的虚拟代表，是建立在一系列真实数据之上的目标用户模型，简单来说，就是把用户信息标签化。 构建短视频用户画像的步骤如下： 一般来说，比较热门的短视频展现形式主要有图文展示形式、知识分享形式、解说形式、情景短剧形式与视频博客形式。 2.2.1 图文展示形式 图文展示形式一般是一张底图加上一些要表达的文字，有的也会出现与内容有关的人物，如右图所示。这种展现形式最为简单，基本上不需要视频拍摄和后期制作。不过，这种展示形式的短视频相当于内容搬运，不需要“人设”，其变现能力比较差。 2.2.2 知识分享形式 知识分享形式的短视频变现能力很强，要想做好这类短视频，最关键的是内容要有“干货”，要能打破用户的认知，为用户提供价值，这样才能赢得用户的信任，并让其持续关注。 2.2.3 解说形式 解说形式的短视频一般为短视频创作者对影视作品的解说。在制作这类视频时，短视频创作者不用自己动手拍摄视频，只要提前找好想要解说的视频素材，理清解说思路，再将剧情片段与解说内容完美对应，并添加字幕即可。虽然这类形式的短视频很受用户欢迎，但目前这类账号的数量激增，如果都是简单的内容搬运，很容易造成内容同质化，风格千篇一律，用户的互动意愿会明显降低。 因此，要想从众多的竞争账号中脱颖而出，短视频创作者就要想办法让用户形成差别化记忆，从表达方式、视觉呈现方式、语言方式、内