《网店文案创作实务》教案项目7 任务2-2.docxVIP

教师课时授课计划（教案） 授课时间 授课班级 课程内容 任务二问题文案内容赏析 教学目标 知识与技能 会判断生活中文案的优劣 理解优秀文案应该具备的要素 过程与方法 能够找出优秀文案的亮点 能够发现问题文案的症结所在 情感态度与价值观 文案创作中有良性竞争意识 创作过程符合法律法规要求 重点 理解优秀文案应该具备的要素 难点 能够发现问题文案的症结所在 教学过程 教学内容教师活动学生活动 教学内容 教师活动 学生活动 三、无：卖点缺乏，文案产品脱节 这是一则当时刷爆社交媒体的创意广告《世界再大，大不过一盘番茄炒 蛋》，一句文案：“你的世界，大于全世界。”让无数海外游子动容。你知道是 给哪个商品做宣传吗? 这是一则信用卡广告。某银行紧抓了留学生和家长之间的真实情感:教师指导学生撰写 这是一则信用卡广告。某银行紧抓了留学生和家长之间的真实情感: 教师指导 学生撰写 然不能随时陪伴在孩子身边，但通过一张信用卡可以让孩子在外随时感受到 教师指导来自家里的安全感，为孩子出门在外做好保驾护航。通过这一种心里需求， 以求捕获留学生和家长的注意力。 教师指导 四、章：不遵章法 触碰法律红线 案例一 我们都在说创意，文案的创意好了广告效果就好了吗？对于企业来说， 要投放一则创意丰富的广告，总是会借鉴一些优秀的广告文案，不过这样也 存在一定的弊端，因为你只知道这些比较好的卖点，却不知道那些卖点是不 好的，很容易走进广告误区，甚至触碰红线。 学生练习 教师指导 的尚缺Ml O RMB9手机充女腱 卫生m 的尚缺Ml O RMB9手机充女腱 卫生m白板防唳 皤甲油丝巾女士 于村巾场 人务 奖版 人曲布I海盼 电国汨做 中瞄君 只衣fc 女装/男装/内衣 软袱/箱包/炫件 萱装玩具/孕产/腊: 家电/数码/手机 美妆/洗护/保曜 珠宝/眼值/手表 运动/T卜/乐器 游戏/动浸/影视 美食/生鲜/尊愈 案例二 淘宝广告页的一张海报引发网友强烈不满。“男女平等、“生儿生女都一 样”不仅是国家宣传的方向，更成为大多数人的共识。但是，淘宝首页海报 中一位准妈妈的图片却引发网络哗然。改图配上“生了女儿怎么办？二胎用 碱孕宝”的文案，赤裸裸的性别歧视，严重违法广告法。 淘宝网 T 评价方式 课后作业