品牌个性培训讲义 .pptx

第三章　品牌个性;;第一节 品牌个性的内涵;一、品牌个性的定义;;小连接：绝对伏特加酒（Absolut ）（参见《美学营销》）;;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Wednesday, July 14, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。17:28:4017:28:4017:287/14/2021 5:28:40 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2117:28:4017:28Jul-2114-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何??言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。17:28:4017:28:4017:28Wednesday, July 14, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2117:28:4017:28:40July 14, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。14 七月 20215:28:40 下午17:28:40七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 215:28 下午七月-2117:28July 14, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/14 17:28:4017:28:4014 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。5:28:40 下午5:28 下午17:28:40七月-21 ;;;;;;二、品牌个性的作用;;;;三、品牌个性的驱动因素;马云的武侠情缘;;;;;四、品牌个性的塑造步骤;;小案例： L.L.Bean公司的品牌个性设计;;;;第二节 品牌个性维度;一、心理学上的“大五”模型;表：人格个性“大五”模型的主要特征和组成成分 ;二、品牌个性维度;;;表：品牌个性的衡量尺度;小链接 三个品牌的品牌个性;附：城市的品牌个性;;;第三节 品牌个性与其他品牌变量的关系;一、品牌个性与品牌识别;表 维珍的品牌识别;表 麦当劳的品牌识别;二、品牌个性与品牌定位的关系;三、品牌个性与品牌关系的关系;案例 布朗森与维珍;;嬉皮士-布朗森;;;;;;;;