品牌管理与品牌经理人培训教材 .pptx

;目录;;品牌管理;;品牌经理;品牌经理;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Monday, July 12, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。10:05:4410:05:4410:057/12/2021 10:05:44 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2110:05:4410:05Jul-2112-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。10:05:4410:05:4410:05Monday, July 12, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2110:05:4410:05:44July 12, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。12 七月 202110:05:44 上午10:05:44七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 2110:05 上午七月-2110:05July 12, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/12 10:05:4410:05:4412 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。10:05:44 上午10:05 上午10:05:44七月-21 ;品牌经理;“品牌经理制”的组织结构;;;问题与讨论;品牌管理部门的使命是了解消费者、并不断提高消费者的满意度，从而建立持续增长、不断赢利的品牌资产;;有时……;品牌管理的角色——尖刀说;有时候：;品牌经理最主要的职责是了解市场（消费者??竞争者），并根据对市场和自身业务的分析制定品牌战略并付诸实施，达到公司的短期业绩目标和长期品牌建设目标。;;长期一致的品牌管理的意义;“长期一致”品牌管理的三个关键要素;品牌管理的关键要素;;品牌管理的实施需要相应系统的支持;市场信息系统是品牌管理的基础系统;产品概念开发与品牌定位系统;广告发展系统;业务回顾和市场计划发展系统;新产品开发系统;绩效评估系统;品牌管理人员发展系统;品牌识别系统(BIS);品牌识别系统 - 案例分析;联想的事业部结构;联想对自身品牌问题的总结;联想的解决之道;;联想发布品牌新理念;;41;42;联想发布新品牌理念;联想品牌日公关活动