南京媒体分析-精品课件 .pptx

南京现有主要媒体情况介绍目录1引言234 媒介分析2分析总结3引言11引言 南京目前主流媒体主要有报纸、电视、广播电台、网络等，及户外大牌、公交车身和站台广告、地铁广告、直邮等。 下面对各媒体进行介绍和点评，有利于开发商根据项目进度、市场情况和 受众情况进行媒体选择。媒介分析21报纸《新华日报》发行量：40万份 发行周期：每天覆盖：全国 受众：大众《南京日报》发行量：30多万份/日 发行周期：每天覆盖：全省 受众：党政机关、企业领导《扬子晚报》发行量：200万份左右 发行周期：每天覆盖：江苏省 受众：百姓大众《金陵晚报》发行量：70万份/期 发行周期：每天覆盖：江苏地区 受众：南京都市圈内的核心家庭报纸《南京晨报》发行量：50余万份 发行周期：每天覆盖：南京 受众：百姓大众《现代快报》发行量：50万份 发行周期：每天覆盖：江苏地区 受众：长江三角洲地区群众《东方卫报》发行量：45万份 发行周期：每天覆盖：南京地铁线路 受众：地铁上下班族9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。10、市场销售中最重要的字就是“问”。11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。投放价格投放价格投放价格投放价格现代快报黑白基价彩色（加收40%）周三执行价周五执行价6.5折 计算方法：黑白基价*1.4*0.65折(周一到周三算法) 黑白基价*1.45*0.65折(周四算法) 黑白基价*1.5*0.65折(周五算法)，此算法为磊加后相乘。星期四加收5%,星期五加收10%，套红加收30%，指定加收10%，房头加收10%,房产版广告黑白套红均按彩色，普通新闻版价格同房产版 半版以下指定A末版加收30%通栏3600050400327603510010.5通50000700004550048750双通62000868005642060450半版70000980006370068250整版125000175000113750121875封面版双通120000168000109200117000封2/3版半版900001260008190087750封2/3版整版168000235200152880163800封末2/3版半版820001148007462079950封末2/3版整版150000210000136500146250封末版半版950001330008645092625封末版整版180000252000163800175500软文(1000字以内)14元/字(周三、四、五)12元/字(周六、日、一、二)投放价格总结：根据受众群体来分类，南京日报针对党政机关人群，东方卫报针对地铁人群，扬子晚报覆盖江苏省，在苏中和苏北效果较好，现代快报和金陵晚报在南京效果较好，每周五有房产专版。电视 南京电视台有8个频道，在南京地区有较大的影响力，深受广大观众的喜欢。根据房地产的广告市场投放情况，选择旗下的一些频道作为地产广告的平台进行分析，选择生活频道，信息频道和新闻综合频道分析，其收视群体较多，覆盖面较广，受众人群以中高端人群为主。主要是政府官员，企事业单位领导和工作人员等。1投放价格投放价格总结：电视媒体具有很大的影响力和受众群，上述分析的三个电视频道，受众覆盖政、商、工等人群，这些人有关注楼市的兴趣，有经济购买能力，可以对其做广告宣传。点评：南京电视台五大频道《南京房产报道》地产专栏、专题报道、新闻配合，迅速实现大众认知有效途径网络地产家居网（365）日均访问量：400万余次 覆盖：国内重点城市所有重要项目业务版块：新房、二手房、家居，设新房事业部、二手房事业部，家居事业部受众：业主、准业主网络南京新浪乐居（）优势：新浪乐居海量流量：　依托全球中文第一门户新浪网，在导入其亿万用户关注的同时，融汇自身精准目标受众，成为中国最具人气的房产综合门户。　新浪乐居 ：日均访问量3676万 日均访问人数173万　新浪房产：日均访问量2472万 日均访问人数125万 首页日