商务英语翻译之广告 .pptx

商务英语翻译返回 7广告返回 知识目标： 1. 了解广告文体的语言特点、行文方式和格式。 2. 掌握广告的常用翻译技巧。 3. 掌握英汉互译中的分译法与合译法。能力目标： 1. 能够正确翻译广告的常用词汇和句型。 2. 能够熟练地翻译各类广告。 3. 能够正确运用分译法与合译法进行翻译活动。 1611NotesIntroduction12Lead-in73Methods and TechniquesPractice4Useful Words and Expressions85Classic TranslationComplementary Reading返回SEC 4SEC 2SEC 3SEC 5SEC 6SEC 7SEC 8返回 1 广告( ) 一词源于拉丁文 , 意思是“使人注意、知晓”，其目的是向公众推介某种商品或者服务。广告是指通过一定的媒体如广播电视、报纸杂志、条板张贴、网络等向公众提供警示、商品推介等的一种宣传方式。广告按内容可以分为四大类，即：商品广告（ ）、劳务广告（ ）、企业形象广告（ ）和公益广告（ ）。 一则成功的商务广告应当能够实现以下几种基本功能：传播信息功能、劝说功能、美感功能、刺激消费功能。或者理解为要求，即认知（）、理解（）、说服（）、行动（）。其中最主要的是劝说功能，起到最大的诱导说服作用，来影响更大的消费群体，其他功能起辅助作用。SEC 4SEC 2SEC 3SEC 5SEC 6SEC 7SEC 8返回 1 随着经济全球化的发展，广告宣传国际化的趋势将会越来越明显、越来 越激烈。无论是中国企业还是外国企业，都 存在着一个广告国际化、全球化的问题，也 就是商品广告的翻译问题。国际性商品广告 翻译应当充分考虑产品销售对象的语言习 惯、文化积淀与心理定式以便更好地为企业 服务、更好地推销商品。实践证明，成功的 广告翻译会带来巨大的经济效益；而不成功 的翻译，不仅会给企业或国家带来重大的经 济损失，还会直接影响企业或国家的形象。因此，如何恰如其分地理解和翻译跨文化广告，已是摆在商务翻译人员面前的一个现实问题。SEC 8SEC 4SEC 1SEC 3SEC 5SEC 6SEC 7返回 2 Ⅰ. 你知道下面哪些是广告英语的特点吗？（1） 用词简单、创新拼写（2） 经常使用缩略语、外来词语（3） 经常使用有限的动词、形容词以及复合词（4） 句法上多用简单句、少用否定句（5） 多用并列句、祈使句（6） 多用主动语态、疑问句（7） 多用现在时态（8） 经常巧妙地使用各种修辞手段全部正确SEC 7SEC 6SEC 3SEC 4SEC 1SEC 5SEC 8返回 2 Ⅱ．体会下列广告的翻译，并说出它们分别是哪些企业的广告用语。（1） a . 把世界变小了。（德国汉沙航空公司）（2） . 药补不如食补。 （3） . 体积虽小，颇具功效。 （4） , —— . 天上彩虹，人间长虹。 （5） . 岁月的小细纹不知不觉游走 了。 食品广告（ ）旅行箱的广告（ ）“长虹”电视机的广告（ ）“美加净”的广告（ ）9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。10、市场销售中最重要的字就是“问”。11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。SEC 4SEC 6SEC 1SEC 7SEC 3SEC 5SEC 8返回 2 Ⅲ．你能翻译出下列常见的广告语吗？（1） . （2） . （3） . （4） ’s . （5） ． （6） , ． （7） . （8） a . （9） 要买房，到建行。（10）没有最好，只有更好。理解就是沟通。（爱立信） 成功之路，从头开始。（飘柔） 科技以人为本。（诺基亚