传媒经济学教程（第二版）第一章 传媒经济学科图景概貌.pptxVIP

传媒经济学教程 （第二版） 新编21世纪新闻传播学系列教材 喻国明 丁汉青 支庭荣 陈瑞 曲慧 第一章 传媒经济学科图景概貌 本章学习要点 传媒经济学形成的历史脉络 传媒经济学的研究视角 微观经济学视角 管理经济学视角 政治经济学视角 传媒经济学的研究范式 传媒经济学要解决的基本问题 中外传媒经济学术场域之差异 第一节 传媒经济学的产生和发展 目录 第二节 传媒经济研究的视角、范式与内容 第三节 中外传媒经济学术圈之比较：以2003-2014年为例 传媒经济学科图景概貌 传媒经济指的是由传媒的信息传播活动引发的相关经济活动和经济现象｡尽管个别的､偶发的传媒经济活动由来已久,不过当代的传媒经济特指在市场经济环境中的传媒生产､分配和消费实践｡ 这里首先列举国内外学者关于传媒经济学的定义: 传媒经济学关注和研究的是形形色色的媒介运营者如何在各种资源非常有限的前提下,满足受众､广告业者与社会在资讯和娱乐等方面的各种欲求与需要｡ 传媒经济学研究传媒产业如何使用稀缺资源来生产一定的内容以满足社会公众各种不同的欲求与需要｡ 传媒经济学是研究传媒的社会功能及其生产消费过程的规律和经济关系的科学｡它研究人和社会如何进行选择,如何使用可以有其他用途的稀缺的资源来生产各种信息和娱乐内容,并在现在或将来把商品分配给社会的各个成员或集团,以满足他们的各种需要和需求｡ 传媒经济学主要从事对信息传播活动所消耗的物质资源的分配和补偿方式的研究,并在此基础上对各类传播媒介的经济运作规律,以及传媒经济活动对国民经济的影响进行研究｡ 总之,应用经济学的核心概念和理论来分析传媒产业中包括资源配置问题在内的各种议题的学科,即传媒经济学｡ 传媒经济学的产生和发展 一､西方传媒经济学的演进历程 二､中国传媒经济学的演进历程 一､西方传媒经济学的演进历程 相对于高度成熟的传媒运作机制来说,西方传媒经济学研究起步较晚,最早可以追溯到20世纪20年代｡在第二次世界大战结束之后,由于众多学者的耕耘,传媒经济学逐步成熟,取得了相对丰富的研究成果,形成了比较稳定的国际交流机制,成为一个十分活跃的研究领域｡ 概括起来,西方传媒经济学研究经历了四个阶段,参见下图。 一､西方传媒经济学的演进历程 第一阶段,20世纪20年代至30年代｡传媒活动与传媒产业初步进入经济学､管理学视野,传媒经济学科开始孕育｡这一时期涉足无线电广播､广告､电信等传媒领域的主要是美国的一些学者｡ 1925年,威斯康星大学社会学和经济学教授､第一次世界大战期间曾任职于广播行业的杰米出版的《广播产业经济学》,堪称最早的系统研究传媒产业的经济学类著作｡ 1927年,明尼苏达大学营销学教授维尔(Roland Snow Vaile)出版了《广告经济学》,总结了企业的广告营销行为｡ 1936年,赫瑞(James Morton Herring)与戈若斯(Gerald C. Gross)合著的《电信:经济学与规则》出版,标志着“电信经济学”概念的问世｡戈若斯曾于1960—1965年担任国际电信联盟(ITU)秘书长｡ 一､西方传媒经济学的演进历程 第二阶段,20世纪40年代至60年代｡这一时期广播依然处于黄金时代,电视也逐渐走进人们的日常生活｡同时在欧美分别形成了公营制和私营制两种主导性的广播电视制度,这种制度特性引起了经济学界的关注｡ 在经济学家中对传媒关注最深的要数英国人罗纳德·科斯(Ronald H. Coase)｡由于科斯对经济的体制结构取得突破性的研究成果,1991年,他获得了诺贝尔经济学奖｡对广播业的思考无疑对科斯的理论建树产生了一定的影响｡科斯的治学路径也很有意思｡对他来说,经济学可分为两类:一类是“黑板”经济学——那些在黑板上推理及求证的,另一类是“真实世界”经济学——那些以现实世界观察为大前提的｡科斯对前者毫无兴趣,他的兴趣在真实世界经济学中｡ 一､西方传媒经济学的演进历程 第三阶段，20世纪70年代至80年代。这一阶段电视产业长足发展，电视网作为全国性媒体在美国等西方国家成为重要的媒体形式，无线、有线和卫星电视交错发展，电视重度侵入了人们的日常生活，对报纸、广播、电影等其他媒介都带来了一定的影响。在此期间传媒经济学独立成形，其标志是一些针对传媒经济学的专门化研究开始出现。 第四阶段，20世纪90年代至今。市场的变化、技术的变化、经济的变化、传媒产品和服务贸易的增加、向相关行业的资金流动，以及所有权方面的变化等因素，都在塑造着传媒经济学科的内容和方向。在此期间，传媒经济学研究增添了许多具体的内容，传媒企业战略的经济学研究、国际比较研究和全球化研究成为新的研究领域。此外，学者们还对视觉艺术经济学、游戏机经济学、欧洲电视市场、公共服务广播的变革、中东欧的传媒转型、并购、垂直整合、汇流、