品牌价值-精品课件 .pptx

什么是品牌;品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告等的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的体验而有所界定。奥格威，1955年;品牌是什么？;品牌是什么？;忠 实 度;;所以品牌是抽象的关系/感受那究竟怎么策划/管理品牌？;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Sunday, July 11, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。22:59:2622:59:2622:597/11/2021 10:59:26 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2122:59:2622:59Jul-2111-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。22:59:2622:59:2622:59Sunday, July 11, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2122:59:2622:59:26July 11, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。11 七月 202110:59:26 下午22:59:26七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 2110:59 下午七月-2122:59July 11, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/11 22:59:2622:59:2611 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。10:59:26 下午10:59 下午22:59:26七月-21 ;主要步骤;整体步骤;品牌管家;;;;探索品牌与消费者的关系;品牌管家七步;;;;;;;思考架构;如何运用品牌写真;品牌策略;传播的策略思考;影响消费者的种种经验;奥美360度建立品牌流程;品牌检查（品牌重检）