原生广告大揭秘培训课件 .pptx

原生广告大揭秘 ;一、从“软文”和“植入”谈起;“把广告做的不像广告”，似乎历来是很多广告人追求的目标。 在传统媒体时代，“软文”曾经大行其道，借助报纸、杂志等文字载体，以新闻报道之形式达到商业传播之目的，在当时受众媒体素养普遍较低的环境中，曾经取得了貌似很高的传播效果。 此种方式后来被人复制到电视媒体之上，最为典型的例子就是地方频道用保健节目或讲座的“内容营销”方式填充自己的垃圾时段，看似一场由嘉宾、主持人和患者代表组成的健康养生知识栏目，其真实目的却是推销某品牌的保健品。 ;类似的广告形式还有所谓的“植入”，从“大力水手”动画片中已经成为一代人“童年符号”的“菠菜”，到“变形金刚”中形象猥琐的亚洲男人在电梯里台词突兀地宣传“伊利舒化奶”。植入广告也经常被当作“把广告做的不像广告”的业界利器。;二、“原生广告”的概念与实践;今天，业界又造出了一个新词——“原生广告”，就其概念而言，现阶段还没有普遍认可的版本，比较有代表性的是美国互动广告署的定义：“原生广告是一种付费广告，它与页面的内容和设计融合并且与平台的操作部分保持一致，以至于用户认为它就是平台自身内容的一部分。” 可以看出，此定义中特别强调了“商业信息”与“内容”、“设计”和“平台”三方面环境因素的“一致性”。 ;换言之，按照此定义，追求“一致性”就是“原生广告”最重要的特点和价值。 从本质上来看，这一概念依然沿袭了“把广告做的不像广告”的总体思路，并未实现真正的创新。;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Sunday, July 11, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。22:54:2922:54:2922:547/11/2021 10:54:29 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2122:54:2922:54Jul-2111-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。22:54:2922:54:2922:54Sunday, July 11, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2122:54:2922:54:29July 11, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。11 七月 202110:54:29 下午22:54:29七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 2110:54 下午七月-2122:54July 11, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/11 22:54:2922:54:2911 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。10:54:29 下午10:54 下午22:54:29七月-21 ;理论层面的暂时滞后并未影响实践领域的热情涌动。 近年来，“原生广告”已经迅速成为全球广告行业新宠，国际广告市场中，Facebook、纽约时报网、Google等大佬前赴后继地高调入场：其中，Facebook提出“原生”+“视频”是未来广告的主流趋势；纽约时报的原生广告团队TBrand Studio已拥有超过150人的创意团队，2015年数字广告收入达3500万；Google则提出自己的努力目标是“只有在对用户的行为不产生比较负面影响的时候，才可以有广告出现。”;国内广告市场中，除有哪些信誉好的足球投注网站引擎之外，还有凤凰网、微博微信、有道等公司借助“原生”概念争先恐后地跑马圈地： 其中，凤凰网的模式基于内容定制，通过“将营销与时下新闻、热门事件相结合，涂上娱乐、人文的色彩，去做传播”；微博微信基于社交关系和数据挖掘，力争让广告信息与用户兴趣变得更加相关，甚至成为用户的朋友圈信息，建立“点赞之交”，希望以此改善用户体验；有道词典则利用其学习和查询的功能定位，在满足用户需求的同时建立“词、句、图、文”为一体的原生广告结构。;不难看出， 虽然资源基础和操作方法各有不同，但这些公司在宣传中都号称自己拥有“原生广告”的先进理念和投放平台，能够帮助广告主优化数字环境下的广告投放行为。;三、“原生广告”的“原生误区”;追求广告与环境的“一致性”的观念本身就蕴藏着一个严重的“原生误区”——将广告与内容的关系预设为天然对立。;正是因为认定广告的存在必然会影响用户的内容体验，所以从“软文”、“植入”再到今天的“原生”其实都是在尝试如何通过“广告内容化”的方式来实现“一致