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少儿期刊发展和变革分析 摘要：期刊在目前的出版市场中份额呈现逐步下滑的态势，零售类期刊更是断崖式下跌，近年来，很多知名期刊停刊、延长刊期的新闻屡见不鲜。而作为出版业中相对蓬勃的少儿领域，少儿期刊也面临着同样的困境。作为期刊出版从业人员，本文从四个方面对少儿期刊在当前环境下的发展和变革做简要探讨。 关键词：少儿期刊；出版环境；发展；变革 少儿期刊一直到21世纪的头十年，都还有着相对不错的市场环境，大量的订阅用户、枝繁叶茂的零售端、雪片般纷至沓来的读者来信，让期刊从业者有着较高的从业信心，内容质量上也有不少亮点。但随着智能手机、平板电脑的快速发展，互联网、社交网络的兴起，商品经济的极大丰富，物流、快递行业的普及，无论是电子出版物、各类学习、娱乐软件，还是同样作为纸质出版物的图书，都对少儿期刊产生了巨大的冲击力。在这样的市场环境下，大部分刊社或期刊，都把过去求增长、求利润的发展方式，转变为求生存、求突破的发展方式，力争找到一条既可以发挥过去自身优势，也可以跟上时代脉搏的变革之路。作为期刊从业人员，本人从四个方面，对少儿期刊的发展和变革抛砖引玉，探求未来的发展。 一、紧抓内容质量和作者资源，树立品牌意识 探讨少儿期刊的发展和变革，必须注意到，内容质量和期刊对应的作者资源，都是极为重要的。近年来，很多期刊由于自身效益下滑，稿费多年不变，造成编辑力量持续流失，作者资源的层次也在下滑。在动辄大手笔的互联网新锐势力夹击下，很多作者追求更能体现自身价值的平台，也是人之常情。因此，很多期刊陷入了发行量下滑和经营效益下降，导致编辑和作者稳定性不足，引起内容质量下滑，进而造成发行量探底的恶性循环。对于少儿期刊来说，只要有内容，作译者、画手资源都是至关重要的。在当前的期刊出版大环境中，作为经营者，要清醒地认识到，轻松就能约到专业资深少儿创作人员的时代已经一去不复返了。互联网的蓬勃发展、各种知识付费热日益兴起、各类直播讲座鳞次栉比，有能力的专业人士往往选择更容易展现自己、回报方式更好的新兴模式，而不是埋头写稿，在这种社会背景下，偶尔为之或许能够凭借自己的个人魅力或是私交为期刊引来优秀作者的稿件，但作为连续出版物，需要长期而稳定的作者资源，以上这种方式，不具备可持续性。因此，在相对稳定而又可靠的作者队伍建设上，一方面应该更多地寻找年轻的、有专业背景的作者队伍。少儿期刊的读者对象是青少年，年轻作者在语言风格、生活方式上更接近读者群，加上有一定的专业背景，稍加训练，就可以写出合格乃至优秀的少儿文章。而这类作者，对在正轨出版物上发表自己的原创作品有一定名誉上的期待，自身社会活动也不太多，对杂志的稿酬比较容易接受，从而成为稳定的资源。从少儿期刊的特点来说，一篇文章往往不过一两千字，不会过多影响全职岗位的作者日常工作和生活，因此，对于坚持做原创类少儿科普期刊的编辑来说，这类作者往往是稳定而优质的作者资源。另一方面，提升作者的稿费，也至关重要。实际上，在期刊出版物中，作译者、画手的稿费大部分是一次性，只要发行量企稳，其所占的比例并不大，因为几百块钱的稿费，而损失了一些优质的资源，对于长期的发展来说，是得不偿失的。 二、积极介入新媒体内容运营，建立品牌平台 近五年来，新媒体经济在收益和眼球上都大有斩获。少儿期刊要利用自己的内容优势，积极介入，让自己成为新形势下的配角，并逐步成为主角，而不是旁观者。少儿期刊的数字化出版，就目前的技术背景来说，和其他大众类读物有不同之处，原因在于少儿期刊大多图文并茂，直接数字化、电子化后，放在手机屏幕上，并不会有好的阅读效果，而重新调整版式，又等于重新编排了一本刊。科学研究证明，东亚地区人群的近视发病率很高，而中国的现代化也不过是近些年的事情。新一代父母多为80、90后，虽然接触电子产品、网络产品已习以为常，但对于这类产品所造成的近视、成瘾问题仍有刻板印象。家长给孩子学习的首要选择仍然是纸质出版物。而利用内容优势，积极制作音频、视频，和AR、VR等科技公司洽谈合作，利用抖音、快手等平台，传播内容，引导读者了解期刊，扩大影响力，无疑是一种更可行的方式。例如，故事类期刊的很多内容，制作成有声书，是非常适合进行二次推广的，利用微信公众号和期刊内页的二维码链接，是一种非常行之有效的操作方式，让读者在订阅期刊或是购买一本期刊后，通过其中有用的音频，产生再次订阅和购买的欲望。同理，利用内容积极建立在读用户的平台，建立一个属于自己的读者品牌平台，如微信公众号、抖音号等，再利用平台进一步经营，无论是前期宣传期刊，还是中后期利用粉丝群宣传其他产品、游学、培训活动等，都有一定的帮助。 三、提升期刊的社会效益，积极申请各级资助 北京市自2019年开始，开展对期刊的社会效益