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小议金融危机背景下吉林省冰雪旅游营销策略探讨 摘要:席卷全球的国际金融危机在美国爆发后,不仅对全球的第一、二产业产生重大影响,而且对第三产业产生了更为不利的影响。吉林省的冰雪旅游产业,作为第三产业的一部分,势必经受一系列的考验。本文在对金融危机背景下,吉林省冰雪旅游业的SWOT分析基础上,提出了加快吉林省冰雪旅游业发展的营销策略。 关键词:金融危机吉林省冰雪旅游策略 一、国际金融危机对我国旅游业的影响 从国际金融危机爆发以来,我国的旅游业受到很大的冲击,特别是入境游的客源大幅度减少,据国家旅游局发布的统计信息,2008年10月以来,中国入境旅游接待1122万人次,同比下降3.22%。入境游人数连续第三个月出现下降态势。这些直接导致了我国旅游收入的减少。此外,旅游收入的减少和金融危机的大环境,又会导致对旅游产业的投入不足,这些因素,都导致了国际金融危机对我国旅游业的十分不利的影响。 二、吉林省冰雪旅游业现状 吉林省位于中华人民共和国东北地区的中部,地处北半球中纬度地带,总面积18.74万平方公里,是中国的一个边疆近海省。吉林省四季风光宜人,四季分明,到了冬季,每年大雪过后,大地上银妆素裹,一幅“千里冰封,万里雪飘”的画卷,尽展北国风光的雄阔之美。 冰雪旅游资源,是吉林省等几个省市特有的旅游资源,也是吉林省旅游业中特殊的旅游形式。随着近几年来,吉林省经济的不断发展,冰雪旅游资源得到了很好的开发利用。目前,已建成包括长春净月潭滑雪场、吉林北大湖滑雪场等20多家滑雪场、冰雪基地,开发了包括长吉图、长白山吉林雾凇等多条冰雪旅游线路。 三、吉林省冰雪旅游业发展的SWOT分析 (一)优势和机遇 1.政策上的大力扶植 随着近些年来吉林省经济的不断发展,吉林省加快了旅游资源特别是冰雪资源的开发和利用的步伐,2009年省级旅游发展专项资金由之前的4000万元增加到6000万元。大量的资金投入和政策扶植,建成了许多在国内外有影响力的冰雪旅游景区和冰雪旅游项目。 2.得天独厚的资源 闻名遐迩的长白山,巍峨耸立,绵延数百里,是北国冬季风光里最壮丽的画卷。吉林市是中国著名的冰雪体育旅游城,素有“北国江城”之称。吉林雾凇同桂林山水、云南石林、长江三峡一起被誉为中国四大自然奇观。省会长春是正在崛起的新兴冰雪旅游城市,素有“森林城市”之称,拥有亚洲距市中心最近的城市滑雪场。南湖公园的冰雕、冰灯项目,每年都吸引了大量中外客人。 3.特色化的旅游开发 吉林省还开发了一系列特色化的冰雪旅游项目,仅2009年末至2010年初,吉林省就举办了长春冰雪旅游节,暨净月潭瓦萨国际滑雪节、第十五届中国吉林国际雾凇冰雪节、延边阿里郎国际冰雪风情节等10多个冰雪旅游项目。2007年,省会长春,成功举行了第六届亚冬会,在盛会的推动下,更加提升了冰雪旅游产业的知名度。 4.浓郁的东北文化 许多冰雪旅游景区中,如玩雪、滑雪、观雾凇等活动项目数不胜数。玩雪橇、乘马拉爬犁、冰雕,玩冰陀螺、狩猎等活动展现了北国人世代积淀的无尽的冰雪情趣。加上冰雪旅游景区里特有的冰糖葫芦、大年糕、大雪糕,东北饭店里热腾腾的东北特色菜、东北文化风情中的朝鲜族特色、蒙古族特色、东北人特有的热情豪爽,这些都让无数中外游客流连忘返。 (二)劣势和挑战 1.国际金融危机背景下消费者的消费能力下降 国际金融危机宏观背景下,无论是国际还是国内的消费能力和需求都有所下降,这些都给吉林省的冰雪旅游业带来很大的影响。 2.季节性限制明显 冰雪旅游具有很明显的季节性,吉林省虽然处于中纬度地区,但是每年的雪季就几个月的时间,遇到雪少的年份,季节性对冰雪旅游的限制性就更加的表现出来。例如,在2007年,第六届亚冬会在省会长春举办期间,吉林省就出现了“暖冬”,平均气温零下8摄氏度,比往年同期足足高了5摄氏度,降雪量明显减少。亚冬会举办期间,吉林北大湖等比赛场地,都不得不运用了造雪机器等,进行人工造雪。 3.没有形成品牌优势 就国内冰雪旅游市场而言,哈尔滨的冰雪旅游品牌是打得比较早、影响度比较高的。很多人一提到冰雪旅游,马上会想到哈尔滨的冰雪旅游项目。另外,同为东北地区的辽宁省、内蒙古、新疆等省市,也渐渐成为冰雪旅游市场的有力竞争者。在国际市场,虽然近年来,依托瓦萨国际滑雪节、亚冬会等国际级赛会,知名度有所提升,但吉林冰雪旅游品牌影响力还远远不够,没有形成吉林冰雪的品牌效应。 4.具有特色的旅游产品匮乏 首先,具有特色的冰雪产品匮乏。具有影响力的吉林特色的冰雪旅游景区和冰雪旅游项目较