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小议音像和广播电视的差别 把音像与广播电视的关系，说成是互为联体的孪兄孪弟的关系，似乎有点牵强附会。但音像与广播电视互为载体，互为依托，互为兼容的现象，却是人们耳濡目染的不争事实。在传媒发达的当今，音像和广播电视在信息传播过程中，各自以其鲜明的特点，扮演着自己的角色。同时，它们在过去一段历史时期并将继续在今后一段时期内，共同构筑起视听传媒的大厦主体。二者仍会共存共荣，互为渗透。因此，弄清楚它们之间的异同，做到优势互补，进而把包括音像和广播电视在内的新闻出版事业和产业做强做大，应是我们新闻出版从业人员积极探讨的课题。 一．音像与广播电舰有善相同鼓相同或相似属性和定义 顾名思义，音像一词是对音频和视频的简称。“音”即声音，“像”即图像。所谓“音像出版”，实际上是“音”和“像”的出版，前者指的是录音制品的出版，内容包括音乐、教育等，载体包括盒式音带(AT)、激光唱盘(cD)和高密度激光唱盘(DVD—A)等；后者指的是录像制品的出版，内容包括电影、电视剧、音乐录像、卡拉OK、百科知识等，载体包括录像带(VT)、激光视盘(VCD)和高密度激光视盘(DVD—V)等。广播电视则是由音频和视频作为其全部技术和内容的基础。广播即为声音的艺术，电视即为画面的学问。如此对照起来，音像与广播电视的关系及其异同，就一目了然了。 在国外，音像业主要指唱片业，即音乐产业。其主体包括从歌曲、乐曲创作到唱片录制、发行、销售和现场演出的众多个人、企业和组织。此外，物流配送作为一个相对独立的系统，也是唱片业的重要组成部分。其产品主要为录音制品(唱片)和录像制品；不包括电影、电视剧的录像制品，即后电影、后影视制品。因此，我们所谈论的音像与广播电视，实际上是在印证独具中国特色的音像与广播电视的概念。不明确这一点，我们可能会在音像与广播电视日趋开放和全球化的进程中眼花缭乱，不知所云。那么，我们应如何看待具有中国特色的音像与广播电视的关系呢?首先，音像与广播电视都从属于意识形态的范畴。广播电视是党和政府的喉舌，这是我国不可更改的定论。音像同样讲求正确的出版导向。两者都在操作实施过程中，坚持政治意识、大局意识和责任意识。所以，我们必须明确一点——音像与广播电视的党性原则。其次，音像与广播电视既是事业，也是产业。 社会愈是发展，人们就会愈来愈注重于精神文化产品的产业效能。当前，党和政府大力推导的文化产业建设，正是今后音像与广播电视发展的方向。从满足人们日益增长的精神文化需求中获取巨大的利润，已不是什么新鲜事，而正是我们新闻从业人员孜孜追求并引以为荣的落脚点。可以毫不夸张地说，在确保导向的前提下，应把以利润指标为标志的文化产业做强做大，作为考核音像与广播电视媒体成败与否的基本标准。第三，音像与广播电视在改革中异曲同工。当前，文化体制改革如火如荼，但都有明确的不可逾越的红线。音像出版权属于国家统控的资源，即使音像出版单位目前已大部分转企改制，音像出版权仍未向外资企业、合资企业和民营企业全部开放。无独有偶，广播电视的频率和频道资源属于国家专有垄断资源，播出权严格控制在党和政府手里。所以，我们谈论音像与广播电视的改革及其产业发展，必须首先顾及中国这一基本国情。 二．音像与广捆电舰鲁有千，相得益章 音像制品的内容范围现在已经十分广泛，不仅有影视、文艺类型，还有专题、综艺、科普、教学、少儿等类型。而广播电视节目除新闻节目外，其它节目类型基本上和音像制品相类似。音像制品的特点是记录和复制，这就意味着消费者可以自主选择自己感兴趣的节目，可以不受时间限制，不受广告干扰连续重复地收听收看，可以作为珍藏品保存起来，也可以作为礼品馈赠他人。广播电视节目带动了音像制品的繁荣和市场，音像制品又反过来促进了广播电视节目从内容到形式的提高。从这个意义上讲，广播电视节目是音像制品的“母体”，音像制品是广播电视节目从形式到内容的延伸和发展。音像制品是广播电视内容产业的应有之义。实践中也可以看出，音像制品可以传播广播电视节目的品牌，提高知名度；可以提升广播电视节目的二次乃至多次利用率；可以满足人们保存和馈赠的需求。这方面的例子不胜枚举。如湖北广电总台制作的《舟舟的世界》、《毛泽东在湖北》、《往事?中国》、《阿星笑长开讲》、《洪湖赤卫队》、《繁花》、《风鸣九天》等优秀电视节目，先后制作成音像制品，成为经典礼品而广为馈赠。 三．畜像与广播电舰资塬事，合作双赢 音像出版由多种元素所构成，其问最主要的元素当数节目资源。没有节目资源，一切都是空谈。而音像节目资源无外乎两大类，一是自主原创，二是广播电视节目。精明的音像制作商和发行商们，都把青睐的目光投向广播电视。广播电视节目资源丰实，每天不问断滚动播出各类节目，无形中积累了一笔宝贵的