安莉芳某年泳装新品发布会.pptx

安莉芳2009年新光天地泳装新品发布会际恒公关2008.11.06活动目的新品上市的发布扩大品牌、公司、产品的知名度和美誉度，更好的推广安莉芳产品维护和拓展合作伙伴关系提升安莉芳品牌国际化形象策划思路形式上：突出“奢侈品”的概念。高档内衣产品属于“奢侈品”外在形式为：高贵的、时尚的、优雅的内容上：突出“文化”概念。以内衣文化为切入点，把内衣升华为“时尚文化”以宣传安莉芳集团及安莉芳产品为目的内在形式为：高雅的、浪漫的、时尚活动概况活动主题：安莉芳09年泳装新品上市发布会活动时间：2009年5月 活动场地：北京新光天地购物中心四层来宾人数：TBD嘉宾类型：安莉芳集团高层、行业协会、经销商、高端客户、媒体等活动形式：发布会（新品发布与演出结合） 简要流程时间 内容14：30－15：00 嘉宾签到15：00－15：15 嘉宾入场（现场浪漫自然声背景音乐）15：15－15：25 安莉芳集团领导至此15：25－15：45 新品发布环节15：45－15：55 新光天地领导致辞15：45—16：10 表演环节16：10 发布会结束16：10－17：00 媒体专访我们在做什么样的新品发布会？Key-pinots可操作性强互动体验时尚潮流可借鉴案例主题：音乐天地任我转时间：5月13日~21日主推产品：音乐手机3250、 N91、6270和N70内容：劲歌热舞、有奖游戏 、 体验、有奖填写调查问卷可借鉴之处：别具一格的舞台搭建鲜明的活动主题零距离的产品体验丰厚的奖品吸引可借鉴案例主题：体验干面新食尚 时间：6月17日地点：朝外华普超市门前内容：免费品尝、现场促销、展示、互动可借鉴之处：强大的视觉冲击力；各区域分工明确；色彩怡人醒目。主题明确 地点选择具有针对性和多样性 内容丰富，形式多样舞台搭建具有一定个性发布会调性总结取其精华注重互动 消费者的感受！我们为什么要做新品发布会？吸引更多目标用户增强品牌影响力 最终促进销售发布会目的发布会如何影响消费者购买行为？注意兴趣参与欲望比较确信决心终端市场营销终端销售技巧好的发布会将对消费者的购买行为产生重要影响陈列规则销售技巧我们需要什么样的发布会？目标人群青春炫秀派－时尚的消费，多彩的生活；－靓丽的外表，鲜明的个性－追求潮流的物品，表达自我品牌先行派－对潮流本身没有兴趣，具 有价值意识－不太关注价格，注重质量－品牌的忠诚用户 潮流先锋派 －喜欢精美流行的产品 －钟情外形雅致张扬的物品 －追求日新月异的娱乐享受玩：自娱自乐体验秀：展示自我感受： 品牌力量交流：同道之乐怎样吸引目标消费者?我们要做什么样的发布会？常规的产品介绍让消费者厌烦消费者需要自己能够去感受产品，从而形成更深刻的印象体验歌舞、游戏等的路演形式让消费者变得视觉疲劳！需要更多新颖的、能够让观众参与其中的形式，去近距离的接触品牌和产品简单的互动已不再具吸引力需要有品牌文化内涵的互动让目标消费者感到被关注安莉芳是怎样的？历史拥有33年悠久历史的安莉芳集团，于1975在香港年创立产品内衣、睡衣、泳衣等定位优雅的高品质内衣——内衣功能的领先者，国际潮流的紧贴者品牌中国最知名、最受认可的内衣服饰品牌上市公司安莉芳品牌和产品分析品牌性格 －经典内衣品牌，内衣中的老大－不断创新，推出革新性产品－高品质，自信，优雅品牌定位洒脱、从不矫揉造作、不随波逐流、自信自我、具有表达最真一面的精神产品性格时尚前卫性格鲜明－需要与目标用户贴近，具有震撼力，同时又足够独特；－让消费者接触安莉芳，并认为我们的品牌价值正是他们自身价值的绝佳体现；－必须在我们的品牌、产品与客户之间建立深厚的感情纽带！展示、了解、体验概念新主张新品发布会=潮流中心将安莉芳新品发布会打造成、具有深刻品牌文化内涵的、有品位的潮流中心如何打造移动的潮流中心？想怎样 突破瓶颈 形式尝新安莉芳怎样做突破 现场设计尝新 体验形式我们新品发布会设计方案（参考）场地平面图活动区域设计亮点签到处签到处新光天地购物中心四层电梯口。设计参考安莉芳Logo色，让到场嘉宾一目了然，同时切合本次发布会主题文化长廊（走廊）签到处到发布会现场之间布置成一条“时尚长廊”：一侧以宣传企业为主（安莉芳内衣文化