宝来上市活动执行手册4.pptx

2011款宝来1.4T上市活动 沈阳和昊大众4S店 2010年12月1日 2011款宝来1.4T上市活动 活动背景 活动背景 活动背景 产品分析 产品分析 2011款宝来1.4T系列车型应运而生 亮银 产品分析 产品分析 内与外的完美结合让您有不一样的 心动 产品分析 2011款宝来1.4T系列车型震撼上市 受众分析 由市场分析结果可以看出影响购车的媒介主要有:广告宣传，使用者口碑，亲身体验，专业指导，以及其他一些因素。其份额如图： 综上可以看出 确定受众 活动目的 活动目的 活动概述 绿色时代，引领潮流，虽小且强，品味独到 动力总成采用1.4TSI+DSG变速器充分体现了虽然排量小，但是动力大的特点更加节能环保，符合绿色时代的潮流 活动概述 2010年12月9号 沈阳市和平区胜利南大街72号，沈阳和昊大众4S店 “绿色时代，引领潮流，虽小且强，品味独到”主题一汽大众新宝来上市会 已有的数据库客户；通过广告宣传来电或未来店的人群；受邀媒体。 活动规划 活动规划 活动规划 时间 事项 负责部门 联系方式 12月1日一12月3日 寻找核心媒体，洽谈 市场部 订购活动所需礼品、条幅、宣传板、鲜花等，租用音响、影像器材 采购部 现场人员培训 销售部 制定售后服务维护的优惠政策和条款 售后服务部 网站建设和维护，发布2011款宝来1.4T的参数配置、特点、介绍视频，上市活动内容、地点、参与方式，店内电话、优惠活动等 信息部 12月4日 媒体，器材设施到位 后勤部 12月5日一12月7日 发邀请函，邀请方式：电话通知、电子邮件、直寄邀请函 信息部 活动规划 主持人简介 姓名：杨悦 　　 性别：男 　 属相：大猪 血型：B 　　 号：滋墨斋主人 　　生日：6月25日 　　出生地：沈阳 　　 民族：汉 活动规划 DSG街舞组合 动感时尚的街舞表演，更能符合宝来的运动与时尚 活动规划 提前一天确定所需物料是否到位 活动规划 活动规划 活动规划 活动规划 活动规划 特等奖一名 10000元购车代金券 一等奖二名 新车免费保养3次 二等奖四名 本店维修代金券100元 三等奖10名 精品车饰一件 场地布置 A:舞台及投影幕布B:嘉宾及观众观赏区C:产品展示区D:餐饮休息区 E:前服务台F:刀旗G:彩虹门H:正门 场地布置 场地布置 场地布置 传播规划 物料清单 物品 规格 数量 价格 刀旗 0．75mXl．5m 30 300 拱门 跨度15米／座 1 500 店外喷绘 6mX4.5 m 2 800 店内吊旗 2.5mX1.4m 8 800 红毯 尺寸根据拱门到店门距离长度定 1 300 ID卡 9.5cmX13cm 40 120 邀请卡 80 480 发布会背景板 6mX3m 1 800 店内宣传板 0．75mXl．5m 1 600 展示假墙 根据店宽确定 2 500 无线话筒 2 200 音响 1组 1000 物料清单 投影仪 1 1200 大屏幕 按照场地决定尺寸 1 700 电脑 1 5000 桌椅 50 1200 签到本 2 6 签到笔 10 10 宣传手册 500 300 媒体名单 2 2 流程表 40 12 广告宣传片 1 100 茶水、点心 N 850 抽奖箱 1 12 物料清单 主持人 1 5000 歌手 2 2000 演员 10 3000 服装 50 2000 广告费用 120000 费用合计 146492元 跟进计划 结束语 特别注意：现场的协调与信息反馈！ 预祝本次活动圆满成功！