宝洁品牌管理之道.pptx

品牌管理--宝洁品牌管理之道;量化管理专家，2005年获CCTV及新浪财金共同评选的“十大营销专家”。 江中药业、移动、三九药业、南孚电池、联想、中国石化集团、中成化工、中国长城葡萄酒营销顾问。 91年清华大学生物科学与技术系毕业，同时取得计算机双学位；后获得香港中文大学MBA硕士学位。 91年至96年服务于PG中国宝洁公司，历任市场研究部、产品发展部经理，期间建立了“中国消费者洗衣习惯数据库”，参与并主导了飘柔、玉兰油、舒肤佳等多个品牌的上市、研究及发展工作，具有丰富的品牌规划、新产品上市管理经验。;品牌是商业中的一个重要概念，基于品牌的量化管理模式是现代营销发展中的重要标志之一。;内容提要;品牌的诞生与发展;品牌的概念与内涵;品牌的行为学含义;品牌的结构;品牌的运作原理;品牌的意义;为什么要品牌;品牌与产品;单一品牌与多品牌的特点比较;多品牌 好处 品牌形象清晰明确，便于管理 针对细分市场易于挡住对手进入 产品品牌之间相关性不大，不良影响不会扩散 易于在细分市场取得成绩，企业整体利益加大;品牌管理的目的;品牌管理的工作内容;品牌定位;品牌的建立;品 牌;建立品牌的步骤;消费者认知方式;学习的特点;品牌战略规划;品牌量化管理与年度经营计划;依据相对独立的四大因素，年度销售模型如下; 消费者对品牌的态度的形成经历以下几个阶段：;各组主要存在的问题及相应的市场策略;年度经营计划;品牌态度理论 ;品牌管理的组织结构;两种品牌管理的组织架构;品牌管理的基本流程与方法;品牌经理的工作内容;