哇哈哈广告策划复习过程.ppt

小组分工; 前言 童年像一幅褪色的画，贴在记忆迷离的墙壁上； 童年像一首欢快的歌，诉说着那些过去的故事； 童年像一支悠扬的笛，吹奏着人生最美好的乐章； 童年是梦，梦出外婆的桥； 童年是桥，接着未来的路； 童年是路，让我们越走越远···· ;;;一.公司及产品简介?;;娃哈哈发展过程;;二.产品介绍?;;;产品理念;产品包装?;三.消费者分析;本次娃哈哈AD钙奶在高校市场上的推广主要以高校大学生消费者为主。 大学生消费者是个特殊的消费群体，人数众多，数量庞大，并且表现出明显的消费特点。 面对这个特殊的群体我们该运用有效地营销战略，来网罗这个群体，并尽可能最大限度地满足当代大学生对饮料产品的需求，获得更多大学生的青睐就成了策略制定的的重中之重，同时也是我们本次策划的核心内容。;近年来，国内含乳饮料市场发展十分快速，形势也很喜人。 ? 2011-2014年中国乳饮料需求量情况 ;那些曾经在我们记忆中的老牌牛奶饮品越来越值得留恋，娃哈哈AD钙奶就是其中之一。据统计，在消费者年龄段中，10-20岁：80%的人喝过，但也只有30%的人是娃哈哈AD钙的忠实顾客。?20-30岁：95.64%的人喝过娃哈哈AD钙奶，这一年龄段的人是娃哈哈AD钙奶的忠实消费者。 在这个怀旧情怀越来越浓郁的年代里，重新回味一下童年，给娃哈哈AD钙奶加上成长的包装，未必不是消费者所愿意接受的。据我们调查发现，目前没有一家乳制品是采用怀旧方式销售产品的，而且高校大学生对乳制品饮料的需求巨大具有巨大的市场潜力，而我们销售团队主要针对的是全国在校大学生进行怀旧方式的营销，故市场前景较好。?;四.市场分析;;;竞品分析;五.优势与劣势;;娃哈哈AD钙奶饮料是娃哈哈集团公司针对我国儿童钙的摄取普遍不足这一问题而研究开发的。 娃哈哈AD钙奶饮料不但加钙，而且能有效吸收。 它采用钙质吸收的最佳载体－－奶为基础，又辅以维生素A和维生素D促进钙质吸收，达到真正补钙。 娃哈哈AD钙奶饮料经保健功能试验表明：具有促进生长发育的作用，并获批准为保健食品。 AD钙奶作为一种时尚健康饮品，具有帮助减肥、预防骨质疏松增强???骼、预防直肠癌等多种功效。;2021/9/13;价格优势;劣势;六.目标预期效果;七.校园旧特色活动 ?;怀旧派对? 活动会场布置成两部分，分为童趣坊和童味坊，让所有来的同学都能感受到浓浓复古味。在童趣坊，各种儿时的经典游戏都将重现，你可以在童趣坊尽情的玩耍，向好友们展示自己高超的技巧，同时也在现场安排经典游戏（如：滚铁环、丢沙包、拔河、打弹珠）邀请到场嘉宾参加，完成相应的任务或胜过对方就可以获得娃哈哈AD钙奶的奖励。而在童味坊儿时各种熟悉的味道会被唤起，在现场安排一大桌儿时的零食（如：棉花糖、泡泡糖、麻花、山楂片）一边品尝美食一边喝着AD钙奶，那些年的滋味不如和好友们一起分享吧！另每购2瓶可通过折纸东南西北游戏进行抽奖活动;活动流程准备;?娃哈哈“AD钙奶，带你找童年”主题活动? 布置一间教室，写着黑板报的黑板，穿着80.90年代校服的同学们，初、高中时代独有的一尺见方的黄桌面、绿桌腿的桌子，一些内页泛黄却保存完好的武侠小说、漫画书；还有一些“那个年代”常常见到的东西：算盘、磁带、大杠自行车、旧电视机、爆米花机。当然怀旧的现场少不了娃哈哈AD钙奶，人手一瓶、插上吸管，大吸一口，“还是那个味道”！;八.媒体推广策略;网络宣传;超市推广;活动赞助;九.财务预算;十.总结;谢 谢 观 看;?结束语