VI设计项目式教程 项目6　VI基本元素的组合规范及表现.pptxVIP

项目6 VI 基本元素的组合规范及表现 6.1 项目描述 6.2 项目目标 6.3 知识讲解 6.4 项目分解 目录 Content 6.1 项目描述 企业形象识别系统中，为确保标志等基本项目元素的系统性与识别性，在表现标志组合并运用时，应保持一定的空间关系。 标志设计组合应使用标准的制图方法，结合投入使用时范围的不同，合理地调整标志设计组合的颜色、形式、尺寸等数值。 本项目选择了“连理枝设计文化工作室”标志设计规范作为此次项目的实训内容，学生需根据项目内容完成项目任务。 6.1 项目描述 6.2 项目目标 6.3 知识讲解 6.4 项目分解 目录 Content 6.2 项目目标 1 2 3 能够结合软件，制作出标志的不同组合形式。 培养学生对标志图形与文字的空间感，培养学生对文字排列组合形式的审美观。 知识目标 技能目标 素质目标 掌握标志设计基本元素组合规范设计原则，调整标志设计的图形、标准字之间的相互关系。 6.1 项目描述 6.2 项目目标 6.3 知识讲解 6.4 项目分解 目录 Content 6.3 知识讲解 一、VI 基本元素组合规范设计原则 企业在保证各种形式传播媒体上的形象统一，为树立企业形象或扩大规模起着重要作用。标志设计中基本组合元素需保持一致性，品牌、企业名称和商标名称运用统一设计和统一大众传播，将企业信息个性化、有序化地展现出来，创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象。 1．统一性原则 6.3 知识讲解 企业影响力的扩大需要企业形成规模性、系列化等处理方法，如企业广告系列产品，需设定不同规格的形式、尺寸和结构。根据产品的变化随时调整广告等内容，树立企业形象，向消费者渗透企业文化、品牌理念以及价格定位、服务水准等。 2．系列性原则 6.3 知识讲解 3. 通用性原则 标志在使用过程中，会遇到各种载体环境，如受到条件制约不能使用标志颜色，则需要使用标志黑白稿保证统一准确的识别。根据标志的制图规范和尺寸，再选择不同的应用范围调整标志的比例。标志不应因放大或缩小使消费者产生视觉误差，线条粗细应保持不变。 6.3 知识讲解 十八酒坊标志设计为书法字体，字体的间距、笔画的粗细，需强调一致性。 十八酒坊标志包装设计运用。以及标志运用到纸质材料和金属材料包装中需强调一致性。 6.3 知识讲解 二、标志图形与字体的组合规范 为使基本要素组合从背景或周围要素中脱离出来，达到最佳的视觉效果，设定的基本要素组合和其他视觉元素之间的关系要按照视觉流程进行安排。 1．突出基本要素 6.3 知识讲解 组合通常有以下形式，例如，标志同企业中文名称或简称的组合、标志同品牌名称的组合、标志同企业英文名称全称或简称的组合、标志同企业名称或品牌名称及企业造型的组合、标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号和广告语等的组合、标志同企业名称及地址和电话号码等资讯的组合。 2．标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向和位置关系 6.3 知识讲解 三、组合方式的禁用规范 1. 在规范的组合上增加其他造型符号 ▲ 怪兽时光咖啡店标志设计 6.3 知识讲解 2. 规范组合中的基本要素的大小、色彩、位置等发生变换 July和他的小伙伴的奶茶店的图形错误举例。 6.3 知识讲解 大连集品办公家具有限公司标志设计禁用规范。 3. 基本要素进行规范以外的处理，如标志变形、加框、立体化、网线化等 6.3 知识讲解 4. 规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变 6.1 项目描述 6.2 项目目标 6.3 知识讲解 6.4 项目分解 目录 Content 6.4 项目分解 任务1　标志设计规范 企业形象在社会中大量传播和给消费者留有深刻印象，形成一个最直接的视觉形象。“连理枝设计文化工作室”标志设计以“连理枝”文字和龙凤连理的图形进行变形组合，使用红色来表示结婚喜庆的氛围，整体造型凸显本工作室的文化底蕴与行业特征，在此基础之上，来进行标志的设计规范。 设计要点 根据设计规范进行图形与文字的各种组合，组合时需注意图形与文字之间的联系，以适应不同的应用要素。 6.4 项目分解 任务实施 第一步 确定标志设计标准尺寸 6.4 项目分解 第二步 调整网格 6.4 项目分解 标志中、英全称组合规范（横式） 6.4 项目分解 标志中、英全称组合规范（竖式） 6.4 项目分解 第三步 标志设计禁用规范 6.4 项目分解 任务2　标志设计应用规范 标志设计应用规范是为了更好地宣传企业形象，拓展企业项目和发展空间的适用范围。 设计要点 设计时需从应用要素的特点出发，采用规范要求的组合形式，不可随意进行更改。 6.4 项目分解 作品展示 ▲ 标志组合—车体应用 6.4 项目分解 ▲ 标志组合—文