广播广告文案范文一览.pdf

范文必威体育精装版推荐 广播广告文案范文一览 广播广告以广播为传播媒介的广告形式， 它通过 声音来传播，诉诸人的听觉，具有费用较低、传播迅速、不受时空限 制等优点。 下面是小编特意准备的广播广告文案范文一览， 供各位阅 读，希望内容对您有所帮助和启示。 广播广告足以广播为传播媒介的广告形式，它通过声音来传播， 诉诸人的听觉，具有费用较低、传播迅速、不受时空限制等优点。但 广播广告也存在着听众分散、可选择性差、不可存留、直观性差、城 市传播能力较乡村弱等缺点。 广播广告主要以文案为主， 语言文案是 最重要的传播方式。同时，广播广告也综合利用音乐、模拟音响等辅 助形式，来强化广播广告对人听觉的刺激，增强文案的表现力。 ( 一) 广播广告的特点 广播广告是一种线形传播，听众无法回头思考、查询，要使听众 一听就明白，一听就懂，就应该避免内容的空洞和抽象化、概念化， 要善于运用口语或者生动具体的广告词语来进行表述。 1. 恰当应用广播广告中的有声语言 有声语言包括话语声、感叹声、笑声、哭声、吵嚷声、嘈杂声等。 其中话语声是最主要的，也是构成要素中最重要的。 有声语言在广播广告中是举足轻重、决定成败的关键性要素，它 必须具备如下特点： 1 / 16 (1) 具体形象胜。 能够唤起受众的想象和联想， 在听众腑海中形成 画面或图像。 充分发挥广播媒体固有的温暖特性和陪伴功能， 通过亲 切的话语，与受众心心相通，使信息平添真实感。 正文： 孙子：爷爷，怎么老喝茶。读茶叶罐上的名称云南真红茶。 爷爷：真字上三点水应读滇 (dian) 。孙子：云南滇红茶。 这是上海金山广播电台制作的广播广告， 1991 年被评为上海市第 三届优秀广播广告。 这则广告针对广播广告有声音稍纵即逝， 听着稍 不留意就会遗漏要点和人们的听觉记忆普遍弱于视觉记忆等特点， 巧 妙地安排一个天真好学的孩童读错字， 经他的爷爷纠正这样一个反复 . 过程，来着重强调茶叶的商标。滇是云南的简称，不认识这个字的人 很容易读成真字， N7i-j 。告运用爷孙俩的对话来做广告，饶有情趣， 还显得合情合理，能够给人留下深刻的印象。 (2) 轻松愉悦。让听众感到轻松愉快，能激起人们的欣赏兴趣。 (3) 悦耳有节奏。每句话、每个字音都应悦耳动听，寓于节奏感和 音乐美。信息代言人应与信息密切相关，其声音应与广告目标吻合、 一致。 2. 巧妙地运用音响 音响也是广播广告文案重要的构成要素，它指的是除了有声语言 和音乐之外的各种声音， 是为塑造广告形象、 体现广告主题服务的叉 一辅助手段。它主要包括以下两种类型： (1) 模拟大自然中的各种声音， 包括海浪的声音、 下雨的声音以及 范文必威体育精装版推荐 动物的各种鸣声等。 (2) 各种自然物体运动摩擦发出的声音。 如火车的轰隆声、 人的脚 步声、鼓掌声等。 显然，音响在广播广告中并非可有可无， 它的作用也是很重要的： 可以烘托环境背景， 增强逼真性 ; 创造运动感， 平添生活气息 ; 叙述消 费品性能特点， 强化听众感受 ; 渲染情绪气氛， 表达思想情感 ; 用作比 喻象征，深化信息内容 ; 等等。因此，广播广告文案对音响的处理也 应予以重视，恰当运用。 3.