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范文必威体育精装版推荐 广告口号的类型 nbsp;nbsp;nbsp;nbsp; 广告口号的类型没有 一定的定规，从不同角度分，可以有不同类型。下面我们采用比较普 通的分法，即从两个角度来分。 ( 一) 按宣传的对象分 nbsp;nbsp;nbsp;nbsp; 广告口号按宣传的对象分有： 1. 产品形象口号 nbsp;nbsp;nbsp;nbsp; 为了直接推销的目的而塑造出商品形象 的一种广告的口号。这种广告口号 诱导能力强，大多采用感性诉求 出某些承诺，使消费者对产品产生一种可亲可信的印象。 例如： 输入千言万语，打出一片深情。 ——四通打字机广告 第一流产品，为足下增光。 ——红鸟牌鞋油广告 今年二十，明年十八。 ——白丽美容香皂广告 2. 品牌形象口号 1 / 24 nbsp;nbsp;nbsp;nbsp; 宣传商品， 让商标打出知名度， 并深印于 消费者心中的口号。这类口号，一般在广告中即现商标品牌，这是其 形式上的一个标志。例如： 新鲜常在香雪海。 ——香雪海电器广告 TOSHIBA，TOSHIBA，新时代的东芝。 ——东芝电器广告 路遥知马力，日久见“跃进”。 ——跃进牌汽车广告 3. 企业口号 nbsp;nbsp;nbsp;nbsp; 树立企业形象， 宣传企业的经营思想、 营 销目的和发展宗旨，展现企业的风格和时代背景下的企业精神的口 号。企业口号多强调企业精神、服务宗旨和时代色彩，往往表现出自 己鲜明的个性特点，尽量避免使用一些单调重复的陈词滥调， 如腾飞、 开拓、改革、质量第一等缺少个性化的词语。例如： 效率、质量、平等、信誉。 ——肯德基炸鸡企业口号 为求人类共荣，作全球企业公民。 ——日本佳能公司企业口号 范文必威体育精装版推荐 不求急进，只求踏实。 ——芬兰韦齐莱工业集团企业口号 ( 二) 按写作内容及心理效应分 nbsp;nbsp;nbsp;nbsp; 广告口号从写作内容及心理效应分类亦 有二种，即从宏观上分类和从微观上分类。 1. 从宏观上分类 nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;(1) 赞扬型。以直接陈述的方法，称赞商 品或劳务的特征、好处，从而加深消费者的印象 。例如： 滴滴香浓，意犹未尽。 ——麦氏咖啡口号 海鸥表，中国计时之宝。 ——天津海欧手表厂口号 喝了娃哈哈，吃饭就是香。 ——娃哈哈营养液口号 nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;(2) 号召型。用宣传鼓动性的词语，煽动 起消费者的欲望，督促消费者采取购买行动。 例如 ： 3 / 24 喝可口可乐吧 ! ——可口可乐口号 只要您拥有春兰空调，春天将永远陪伴着您。 ——春兰牌空调机口号 男子汉就喝男子汉茶。 ——宁红男子汉茶广告 nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;(3) 情感性。用幽默风趣，充满人情味的 词句来宣传商品的优点， 从而使消费者在轻松的微笑中不自觉地接受 了宣传。 例如： 与“狼”共舞。 ——狼牌运动鞋口号 除了钞票，承印一切。 ——法国一印刷厂口号 威力洗衣机，献给母亲的爱。 ——威力洗衣机口号 nbsp;nbsp;nbsp;nbsp;(4) 标题型。将广告口号放在广告标题的 位置，起到代替广告标题的作用。如：云丝顿香烟广告，只有“吸美 国云丝顿，领略美国精神”一条口号放在广告顶端，没有再写标题。 范文必威体育精装版推荐 2. 从微观上分类 nbsp;nbsp;nbsp;nbsp; 如果从微观上分类， 便分不胜分。 牛汝辰 和魏燕云在 《广告辞写作技巧与优秀范例大观》 中尝试性的分了八类， 并进行了评说，现选出一部分，供写作者参考。需要说明的是，牛氏 和魏氏所说的广告辞， 虽然在书中声明指的是广告口号，