关于清扬洗发水市场的调查报告.pdf

范文必威体育精装版推荐 关于清扬洗发水市场的调查报告 导语：调查报告是对某一情况、某一事件“去粗 取精、去伪存真、 由此及彼、 由表及里”的分析研究， 揭示出本质，寻找出规律，总结出经验，最后以书面 形式陈述出来。 一 调查背景 目前中国每年洗发水销售总额已近 200 亿，其中， 超过 50%的需求是在去屑产品上。 巨 大的市场， 成为 众多洗发水企业追逐的目标。去屑已经成为洗发水的 重要诉求之一。 联合利华着力推出的清扬自 20XX 年 4 月上市以 来在去屑洗发水市场上也占据了一定得份额。 到目 前 为止，清扬去屑洗发水的知名度，广告效果，受众评 价，竞争环境等到底如何。 带着这些 疑问，我们在长 江师范学院及周边做了一次简单的问卷调查。该调查 主要采取街头随机调查 与网上随机调查相结合， 问卷 内容主要涉及消费者所使用的洗发水情况、信任度， 购买洗发 水的意向，对清扬的知名度、 广告、看法等。 （一 ）调查目的 了解长江师范学院师生及周边居民对洗护发市场 1 / 9 的消费情况，及对未来洗护发产品市 场的期望以及学 生们对清扬洗护发产品的了解及消费情况。 （二 ）调查对象 重庆工业职业技术学院学生及周边居民 （三）调查方法 1、 问卷调查法，由于问卷实施难度适中，效果 明显，是市场调查的常用方法。 2、走访实地调查法，此方法可得到真实的信息， 效用期望值很高。 3、文献资料调查法。 4、观察法。 （四）调查实施具体步骤 1、根据调查目的及要求设计问卷 2、印制问卷，确定分工。 3、开始问卷投放及调查 4、回收问卷，总结并分析数据 5、寝室走访，实地调查清扬在寝室里的使用情况。 6、总结并分析调查的信息及数据。 7、查阅资料 （五）调查的时间及地点安排 1、 4 月 15 日至 16 日，实施问卷调查工作， 并分 析数据。 范文必威体育精装版推荐 2、4 月 17 日晚间，走访寝室。 3、4 月 18 日晚间，资料收集全体小组成员共同 进行。 二． 调查分析 （一）消费群体 洗发水消费群体分布广泛， 没有明显的性别差异， 年龄层区别。但从购买角度看，女性占 67%，男性占 33%，女性成为洗发水购买的主要决策者。 （二）产品知名度 在本次市场调研中有 92.6%的学生表示知道清扬 洗护发产品。 （三）主要竞争对手 调查显示，清扬在李渡校区学生市场中的主要竞 争对手依次为海飞丝、 飘柔、沙宣 （根据竞争大小排 列）。具体情况见下图： （四）购买价格 购买洗发水规格调查显示，消费者一般购买的 400ml 瓶装的洗发水。具体情况见下图： （五）购买场所 调查显示，消费者多在大中型超市购买，具体情 况见下图： 3 / 9 （六）各种因素对消费者的影响 调查显示，洗后效果，价格，包装，容量，香味