广告设计制作专业人才培养方案.pdf

广告设计与制作专业人才培养方案 一、专业定位 （一）市场需求分析 本专业学生的职业范围主要涉及：各级广告公司、企业策划部门、电视台、出版社、工艺美术厂、 企事业单位美工等。 （二）职业范围及职业岗位 具体从事的就业岗位如下： 职业范围 职业岗位 广告策划 展示策划 包装设计 商品包装设计 商业摄影 广告、商品摄影 广告文员 广告文案员 平面广告设计 平面广告设计员 网页设计员 平面广告制作 平面广告制作员 企事业美工 企业单位美工 事业单位宣传干事 出版社 出版社美术编辑 排版员 （三）岗位职业能力和典型工作分析 职业行动 职业行动领域描述 主要工作任务 领域 知识要求 技能要求 1. 进行各类形式和规格的平面广 1. 熟悉广告设计的各要素和基本原则。 1. 能熟练操作常用的平面设计软件。 平面广告设 告效果图的设计 2. 熟悉行业领域常用的软件设计工具。 2. 能设计完整的平面广告设计效果图。 计与制作 2. 进行各类形式和规格的平面广 3. 熟悉广告业的不断变化和各类材料及市 3. 能熟练的制作和安装各类广告作品。 告制作和安装 场。 广告文案的 1. 广告语的创意和广告文书的设 4. 拥有一定的文学知识和文字运用能力。 具备相应的布展和指导能力。 设计和营销 计 5. 熟悉营销策划的基本流程和常用模式。 策划 2. 各类营销广告活动的策划和布 6. 熟悉包装多样式的不同结构和材料并具 展 备相应的设计方法。 包装设计与 1. 各类商品包装的设计 7. 熟悉书籍封面设计的基本要素和文字排 1. 具备进行各类包装的设计和制作能力 书籍装帧 2. 书籍封面设计和排版 版的审美原则 2. 具备运用设计软件进行书籍装帧和文字排 8. 具备较强的手绘艺术表现能力并拥有创 版的能力 1. 绘制商业宣传海报和 POP等。 意意识 3. 具备字体手绘和图形手绘的创意能力。 2. 各类视觉形式的宣传。 9. 了解专业现在与未来的发展方向和动态， 4. 具备不同形式的实用手绘作品的创作与表 能灵活运用知识，综合实用在工作中。 现能力。 美工 杂志排版和艺术插图。 2. 能熟练使用排版设计软件 2. 具备一定的手绘艺术形象设计和表现能力。 美术编辑 遵守工作制度 , 有时间观念 , 关心同事 , 具有合作精神 , 工作细致 , 认真 职业态度要求 耐心 , 具备责任心。 二、培养目标 本专业培养方案拥护党的基本路线，面向广告艺术行业 ,根据行业相关岗位（群）需求而设置 , 适应 广告设计、包装设计、美工等领域第一线需要，具有良好的职业道德、爱岗敬业精神 ,