消费者行为学第六章全球消费趋势.pptx

导言2：全球消费趋势与中国消费者行为的差异性;消费全球化在中国的体现;消费全球化与我们的日常生活;《社会的麦当劳化》;麦当劳标准化的具体表现;消费的区域差异的客观存在;西方妇女：低足金消费　　走进北美、西欧、大洋洲各国的饰品店，几乎有多少件货物就有多少款式和风格。千百万种各具特点、绝不雷同的金饰品，会令初次光临的国外游客头晕眼花。谁不愿为自己选一、两款心爱的饰物呢？　　西方妇女选择饰品的首要条件是款式和造型。虽然与发展中国家的妇女们相比，她们非常富有，但也绝不可能在心爱的首饰佩戴十天半月改变了形象后就随手丢弃，这个不符合西方人珍惜钱财的习惯。况且，西欧北美的首饰大多镶有钻石宝石，以钻石的硬度，“千足赤金”、“百足赤金”、“十足赤金”是根本无法承受的。　　即使是非镶嵌类金饰品，做工也极精致，狭窄的天地中有纵横交错的凸纹，细密繁杂的凹凸图案，纯金根本无法成形，成了形也会在极细微的擦撞中迅速变样，无法保持。所以，西方妇女佩戴的金饰品是“极不足赤金”，纯金含量是相当低的。 ;如何正确认识全球消费者的行为;;;;;;;消费便利性的体现;海尔提供的家电套餐;城市新节俭主义倡导者：“只买对的，不买贵的” ;空调消费凸现“个性化”趋势;全球城市消费水平排行;;;现代生活方式的特点：身与心的共同健康;6.2.1“消费全球化”的表现： 无国界的全球消费品牌和公司 国家和地区之间的 “消费时差”大大缩短。新品及消费方式可在极短时间传播扩散至全球各地 全球共同的消费趋势;全球化过程中的成功代表;;;全球化过程中的反全球化浪潮;;