自考03348市场调查试卷(答案全面).docxVIP

自考课程综合测验 市场调查试卷 （课程代码 03348 ） 题序 一 二 三 四 五 总分 分数 一、单项选择（共25分） 1.如果市场调查人员对所要解决的问题尚无充足的了解，不能有效推动调查项目的进展，就有必要展开 （） A、因果性调查 B、探测性调查 C、描述性调查 D、结论性调查 2.市场调查这门学科开始建立的阶段是（ ） A、20世纪30年代末至50年代初 B、20世纪50年代以后 C、20世纪70年代以后 D、20世纪初至30年代 3.选择市场调查专业机构的第一步程序是（ ） A、比较选择 B、签订代理合约 C、初步选择 D、安排会晤 4.市场调查设计的第五步是（ A、确定收集资料的方法 C、确定所需的信息资料 B、明确调查问题，确定调查目标 D、确定测量程序和技术 5.在市场调查过程中，应用测量技术而产生的误差，称为（ ） A、信息替代误差 C、数据分析误差 6.经过他人收集、 A、原始资料 B、第一手资料 B、测量误差 D、调查对象总体定义误差 记录、整理所积累,已经存有的各种数据和资料，称为（ B、初级资料 D、第二手资料 7.调查人员将调查表送到调查者手中，并详细说明填写事项，由被调查者自行填写，由调查人员定期回收的一种访 A、面谈访问法 B、留置问卷访问法 C、电话访问法 D、邮寄访问法 对信息资料实行的只涉及形式而不涉及内容上某些加工工作，称为（ ） A、逻辑处理 B、数学处理 C、系统研究D、现场控制 在市场信息处理的方法中，把来自不同渠道，或者不同表现形式的信息资料互相比较，从中证实某些信息资 料的准确性，对市场信息资料作出评价，称为（ ） A、分析判断法 B、核对法C、比较法D、佐证法 必须注意不同的客户在专业技术水平、理解水平、兴趣偏好等方面的区别，这是市场调查报告编写 的（ ） A、迅速即时原则 B、客户导向原则 C、突出重点原则 D、实事求是原则 在总体单位不实行任何有目的的选择，而是按随机原则，纯粹偶然的方法抽取样本的技术，称为（ ） A、系统随机抽样 B、分群随机抽样 C、分层随机抽样 D、简单随机抽样 抽样调查的最后一步程序是 （ ） A、选择调查样本 B、测算结果 C、个体编号 D、实施调查 问卷设计程序的第二步是 （ ） A、制表、打印和印刷问卷 B、明确调查对象的类型和意图 C、对问卷实行小组试验 D、明确调查主体与所需的资料 通常提出态度不同的几个答案，以测定被调查对象的态度转变需要偏差到何种水准的问句，称为（ ） A、封闭式问句 B、倾向偏差式问句 C、开放式问句 D、竞争选好问句 除了具备差别量表的所有特性外，还具备真正零点这个特性的态度测量表，称为（ ） A、顺序量表 B、类别量表 C、等比量表 D、差别量表 在实行态度测量的时候，调查者向被调查者出示一连串的图片或照片，要求被调查者根据自己的理解而虚构 一个故事，这种探测被调查者真正动机的特殊技术是（ ） A、词语联想法 B、画图完成法 C、语句填空法 D、主题视觉测验法 问方法，称为 17.在下列消费者特征中，属于心理特征的是（ A、职业B、年龄C、情绪D、民族 18.由少数几家厂商控制的市场，称为（ A、完全垄断市场 B、寡头垄断市场 C、完全竞争市场 D、垄断竞争市场 19.对市场调查过程中收集到的各种原始数据实行适当的处理，使其显示一定的含义，进而反映不同数据之间以及新数据与原数据之间的联系，并通过度析得出结论， 称为（ A、判别分析 B、聚类分析 C、数据分析 D、因子分析 20.美国学者马斯洛认为，消费者最高层次的需要是 A、自我实现需要 B、安全需要 C、社交需要 D、尊严需要 21.根据联合国粮农组织的标准，当恩格尔系数为50-60%时，人们的生活水平为（ A、富裕B、小康C、勉强度日 D、绝对贫困 22.当人们表现他人、状况或自然界发生的事物时，在其所表现的方法中，有一种是以其自身对事物的想法作为表现的，这是购买动机调查的（ A、自由联想原理 B、 非指示原理 C、行为抽样原理 D、 射影原理 23.产品生命周期的第四阶段是 A、导入期B、期 C、成熟期D、成长期 24.对原有产品的基本功能并无本质上改变，只在结构、性能、品种、款式等方面作出局部改善的产品，称为（ A、改进新产品 B、换代新产品 C、完全新产品 D、模仿新产品 25.企业的管理者和普通员工的素质水平，是企业的（ A、环境形象 B、管理形象 C、市场形象 D、人员形象 二、填空题（共10分） 26.目标调查对象总体包含四个组成部分：要素、抽样单位、范围和 时间一 一种以书面形式了解被调查对象的反应和看法，并以此获得资料和信息的载体的调查表叫做 问卷（调查表） 0 在态度的评定方法中，——哥提曼 量表主要用于评定被调查者中持有利态度与不利