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自考课程综合测验 广告学（二）试卷 （课程代码 00853 ） 题序 一 二 三 四 五 六 总分 分数 一、单项选择题。在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将准确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、漏选、错选，均无分。（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 1、 最常用的广告分类方法是（）。 A.按广告媒介划分B.按广告诉求方式划分 C.按市场区域划分D.按广告的直接目的划分 2、 广告的社会服务功能一般是通过（）。形式实现的。 A.专业广告B.消费者广告C.分类广告D.区域性广告 3、 现代广告事业的首要原则是（）。。 A.真实性原则B.思想性原则C.艺术性原则D.政策性原则 4、 北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（）广告形式。 A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告 5、 广告的作用不包括（） A、指导消费B、促动销售C、塑造形象D、增加宣传成本 6、 香烟广告不准进入电视反映了（） A、生产观点B、推销观点C、营销观点D、社会营销观点 7、 有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（） A、情绪化心理B、情感丰富C、爱炫耀的心理D、爱美的心理 8、 下列不属于POP广告形式的是（） A、口头叫卖B、店幌C、招牌D、销售柜台 9、 “味道好极了!”这句广告语体现了（）。 A、品名定位B、品质定位C、价格定位D、功效定位 10、 “孔府家酒，叫人想家”是属于（）。 A、形象思维好B、无意注意 C、好奇心重D、模仿水平强 14、 为方便记忆，广告设置明显特征的广告信息代号，这些代号包括（）o A、广告语B、商品名称C、商标D、代表人物 15、 （ ）样的情况下，能增强广告的注意度。 A、广告信息新颖B、广告对比度大 C、广告主题非常清晰D、广告的感染力强 16、 情感广告适宜在（ ）情况下。 A、钻石戒指B、贺卡广告C、宠物保护协会D、节假日 17、 广告选用名人的作用在于（ ）o A、引起注意B、增加产品知名度 C、提升品牌信任度D、昭显企业实力 18、 USP理论的功能有（ ）o A、包装功能B、差异化功能C、价值功能D、促销功能 19、 下面属于广告策划主要内容的是（ ）o A、市场分析B、广告定位C、广告创意表现D、整合营销传播 20、 广告文案的要素包括（ ）o A.广告标题B.广告正文C.广告附文D.广告标语 三、判断对错，对的打“J”，错的打“X”（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 21、 产品选用的名人名气越大越好。（） 22、 由消费者现身于广告中表达对产品的受，有很强的感染力。（） 23、 广告目标包括促动销售的目标和社会效果目标，但不包括改变消费者态度 目标。（） 24、 现代广告的基本功能是营销功能。（） 25、 广告作为一种上层建筑，既反映着社会，又反作用于整个社会。（） 26、 广告定位的创始人是韦-伯扬。（） 27、 广告业现代化的标志是广告媒体在整个广告市场中处于中心地位。（） 28、 广告主题是广告表现的核心，也是广告创意的主要题材。（） 29、 商品分析是科学确立广告主题的关键。（） 30、从量上看，广告对象和企业的目标市场是相等的。（） 四、名词解释。（本大题共2小题，每小题4分，共8分） 经济广告 A、理性诉求广告B、企业广告C、感性诉求广告D、形象广告 多项选择题，在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将准确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、漏选、错选，均无分。（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 11、 根据广告的性质分，广告可分为（ A、经济广告B、文化广告C、政府广告D、公益广告 12、 根据老年人的心理特征，老年人比较偏好（ ）o A、历史悠久戸品B、健康品C、保健用品D、长寿用品 13、 儿童的心理特征是（ ）。 32.市场细分 五、简答题。（本大题共2小题，每小题6分，共12分） 现代广告的四大特征： 广告的构成要素 六、思考题。（本大题共2小题，每小题10分，共20分） 35、广告学与市场营销学的关系 36、广告学与心理学的关系 2018年自学考试《广告学概论》试题及答案 2018年自学考试《广告学概论》试题及答案 8、 下列不属于POP广告形式的是(A) A、口头叫卖B、店幌C、招牌D、销售柜台 9、 “味道好极了!”这句广告语体现了(B)。 A、品名定位B、品质定位C、价格定位D、功效定位 10、 “孔府家酒，叫人想家”是属于(C)。 A、理性诉求广告B、企业广告C、感性诉求广告D、形象广告 1、 第一部《中华人民共和国广告法》于【】年施行。 A.1985 B.2001 C.1992 D.1995 2、 理发店的门口常常挂着三色柱