海尔企业形象策划方案.pptx

企业形象策划—白色家电巨头“海尔”小组成员：李志辉 彭曼 韩珍珍 王文书 石逢关于海尔一、海尔简介二、海尔发展战略三、海尔的全球化四、海尔的品牌文化海尔简介 海尔集团是世界白色家电第一品牌、中国最具价值品牌。海尔在全球建立了29个制造基地，8个综合研发中心，19个海外贸易公司，全球员工总数超过6万人，已发展成为大规模的跨国企业集团。 海尔集团在首席执行官张瑞敏确立的名牌战略指导下，先后实施名牌战略、多元化战略和国际化战略，2005年底，海尔进入第四个战略阶段——全球化品牌战略阶段。创业24年的拼搏努力，使海尔品牌在世界范围的美誉度大幅提升。2009年，海尔品牌价值高达812亿元，自2002年以来，海尔品牌价值连续8年蝉联中国最有价值品牌榜首。海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等19个产品被评为中国名牌，其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌。 2008年3月，海尔第二次入选英国《金融时报》评选的“中国十大世界级品牌”。2008年6月，在《福布斯》“全球最具声望大企业600强”评选中，海尔排名13位，是排名最靠前的中国企业。2008年7月，在《亚洲华尔街日报》组织评选的“亚洲企业200强”中，海尔集团连续五年荣登“中国内地企业综合领导力”排行榜榜首。海尔已跻身世界级品牌行列，其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。海尔发展战略 海尔的全球化海尔集团在全球范围内共有 18 个设计中心，通过整合发达国家的优势资源，在激烈的国际竞争中占有一席之地。 设计全球化 制造全球化海尔集团在全球建有 15 个工业园，实现了海尔产品全球造，有效满足了海内外消费者对高质量海尔产品的需求。 营销全球化海尔集团在海外有营销网点五千余个，服务网点一万余个，实现了营销的全球化。 海尔集团通过互联网在全球范围内进行网上招标、网上采购，和全球最好的分供方建立一个战略联盟关系。采购全球化海尔集团通过在产业领域创出的品牌信誉进入金融业，搭建了海尔的金融框架。资本运作全球化海尔的品牌文化质量意识有缺陷的产品就等于废品市场意识品牌无国界用户意识用户永远是对的品牌意识先卖信誉后卖产品服务意识星级服务海尔理念识别系统（MI） 求变创新，是海尔始终不变的企业语言。海尔文化的核心是创新 更高目标，是海尔以一贯之的企业追求。 有生于无—海尔的文化观 现在缺的不是人才，而是出人才的机制。 你能够翻多大跟头，给你搭建多大舞台赛马机制三条原则：公平竞争，任人唯贤；职适其能，人尽其才；合理流动，动态管理。人人是人才，相马不如赛马—海尔人才观 吃休克鱼—兼并硬件条件好但管理水平差的企业现有市场，再建工厂—有了市场才会有工厂三个方向的转移—管理、市场、产品东方亮了再亮西方—都要力争上游先谋势，后谋利—海尔的战略观 优秀的产品是优秀的人干出来的国门之内无名牌打价值战不打价格战品牌是帆，用户为师—海尔的品牌观海尔服务准则我是海尔我微笑 创造感动 浮船法紧盯市场创美誉用户永远是对的企业生存的土壤是用户—海尔的服务观市场不变的法则是永远在变绝不对市场说“不”您的满意就是我们工作的标准市场的难题就是我们创新的课题用户的抱怨是最好的礼物海尔视觉识别系统(VI)海尔标志 海尔标识演变 从“琴岛—利勃海尔”到“琴岛海尔”再到“海尔”，从商标的演变可以看出海尔塑造品牌形象、逐步走向国际化品牌的发展历程。 同时，海尔新标志的英文每笔的笔划比以前更简洁，共 9 划。“ a ”减少了一个弯，表示海尔人认准目标不回头；“ r ”减少了一个分支，表示海尔人向上、向前决心不动摇；英文（汉语拼音）海尔新标志的设计核心是速度。汉字海尔的新标志，是中国传统的书法字体，它的设计核心是：动态与平衡，风格是：变中有稳。 时间198420042004-标识从“琴岛-利勃海尔”到“琴岛海尔”海尔吉祥物 这两个小孩是海尔的吉祥物，一个是中国的小孩，一个是外国的小孩。它的使用始于建厂初期，当时海尔与德国利勃海尔公司合作，此标志寓意中德双方的合作如同这两个小孩一样充满朝气和拥有无限美好的未来。后来，海尔以这两个小孩为原型制作了 212 集的动画片《海尔兄弟》，受到广大少年朋友的喜爱。 海尔旗 海尔方圆标志象征图案，意即“思方行圆”。“方块”放在阵中的排头是以它为基础向纵深发展的意思，它在这里代表着海尔的思想、理念、文化，它是一个中心。它指导着周边圆点的组合，体现了思方行圆的思想，即在工作中要将原则性和灵活性有机地结合起来，以达到预定的目标和效果。同时也有发展无止境的寓意。在中国，人们愿意把三认作上升，把六视作顺利，而三十六又暗含着一种足智多谋的意思，方与圆的排列组合是三十六，意味着海尔不断上升、不断发展。 在使用上，海尔蓝色旗作为企业形象用旗，海尔红色