油漆竞争品牌回顾概述.pptx

油漆竞争品牌回顾;议程;;Ac 尼尔森数据来源 ;油漆品类广告花费 vs. 总共广告花费;油漆品类广告花费 vs. 总共广告花费;季节性的品类花费;RMB: Million;Instead of focus the monitoring on “Wall Emulsion Paint category”Maximize has re- customized with AC Nielsen Ad Spend Monitoring  by expanding the scale of Paint Category ( some wood-care brands are also included);立邦漆与多乐士在墙面乳胶漆的花费占过半的支配地位  2001 2002 2003J-JICI + NIPPON 64% 77% 77%;在不断增加的油漆品牌中，多乐士与立邦漆是主要的投放品牌，投放的油漆品牌呈不断增加的趋势  2001 2002 2003J-JICI + NIPPON 63% 61% 50%No. of Players 248 385 256 ;新的品类构造;新的品类构造-高花费的新品牌;使用媒体;分频道的电视花费;油漆品类的前十名市场花费;主要品牌的市场优先权-国际品牌与本地品牌的二级分化;主要品牌 (力邦漆 vs 多乐士) 分析;RMB: Million;使用媒体 立邦漆 vs 多乐士;多乐士的前十位投放市场;立邦漆的前十位投放市场;品牌分不同产品的花费比例;品牌分不同产品的投放比例;立邦漆的五合一投放在于它地理的扩张和重点 ;总结;重点城市媒体和广告花费分析;中央台 -- CCTV ;中央台的花费份额;电视投放场所分类- 2003 1月 – 9月;上海;电视GRP分类;电视活动流程;活动表现对比;北京--该城市也是二个品牌投放; 但投放花费只有上海的一半 ;2003 Jan- Jun TOTAL 7.3M (4% Share of total category spending) ;电视活动流程;活动表现对比; 福州-- 最有竞争力的市场, 虽然和上海  一样具有最高的花费份额,但它  有更多的活动品牌-- 有更多的品牌进入油漆品类, 2003年上半年的花费等于2002全 年的花费 ;电视花费占有率-- 比北京上海市场有更多细分;* Prime Time: 1830-2230 Source : AC Nielsen - AdQuest;* Prime Time: 1830-2230 Source : AC Nielsen - AdQuest;电视活动流程多乐士 vs 立邦漆;电视活动流程多乐士 vs 立邦漆;;分品牌的报纸花费;执行策略分颜色;执行策略分尺寸;;监视系统介绍 ;主要油漆品牌的品类花费 ;室外的品类花费;分品牌的季节花费;分市场的品类花费;总结 – 非电视媒体;总结 – 所有媒体