吉利汽车2018-2019年度区域执行公司项目竞标方案.pptx

课题1;远景家族新生力量 攻掠紧凑型SUV市场;1.1 市场环境分析;1.2 品牌表现分析;1.3 竞品表现分析;;1.4 目标客户分析;;; ;我们的产品远景S1，用自己的硬派风格，表达探索热爱的精神内涵； 我们的目标客群，他们有自己的主张，并付诸于行动，过程或许很难，但坚持追求自己的热爱， 他们或许是一边工作，一边投身于自己的热爱， 他们或许为了心中的热爱，舍弃工作，哪怕结果可能是从头再来 …… 然而，不管是成功还是失败， 他们都值得我们去注目、去推崇、 让我们，一起——; ;;2;吉利远景S1前期互动招募及上市预热传播;;;;;;吉利远景S1锋尚之夜暨山东区域上市发布会;;;;集产品体验及上市发布于一体的上市活动;融入区域特色 体验产品魅力;跟着摄像机的镜头， 与远景S1一起，去看济南的山、水、泉、城 让《济南的冬天》经典内容重现;;;;那水呢，不但不结冰， 倒反在绿萍上冒着点热气， 水藻真绿，把终年贮蓄的绿色全拿出来了。;;;试驾过程中产品卖点体验;圈层领袖借势 释放产品调性;;签到——3D微信签到，汇成“远景S1”，同时利于后续互动环节;候场——转发人车自拍合影，点赞超过20，即可获赠精美礼品（定制相框）;紫光手影面具舞，演绎“做真实的自己”;开场：随着软体演绎结束，灯光变亮，主持人出场。;产品理念宣介：配合产品介绍视频，全面讲述产品设计理念、产品卖点;开场;;;;;;;活动整体流程说明;时间 ;时间 ;时间 ;时间 ;活动紧急预案;活动紧急预案;吉利远景S1“众咖热爱”故事分享;序号;序号;自媒体传播规划;3;;;;;——吉利汽车2018-2019年度区域活动执行公司项目投标文件 —— 山东新思维广告双旦狂欢 礼献2018;双旦狂欢 礼献2018;双旦狂欢 礼献2018;活动策略——“1+10”两级会场 联动团购;活动策略——;12.14-12.23 预热引爆 活动前传播招募及筹备;双旦狂欢 礼献2018;双旦狂欢 礼献2018;双旦狂欢 礼献2018;双旦狂欢 礼献2018;双旦狂欢 礼献2018;双旦狂欢 礼献2018;双旦狂欢 礼献2018;针对活动前10天到店但无法直接转化的客户，推介该活动，吸引客户二次到店参与活动，避免被竞品转化。;双旦狂欢 礼献2018;双旦狂欢 礼献2018;双旦狂欢 礼献2018;双旦狂欢 礼献2018;双旦狂欢 礼献2018;双旦狂欢 礼献2018;双旦狂欢 礼献2018;双旦狂欢 礼献2018;双旦狂欢 礼献2018;团购成交技巧3——ACE 竞品对比应对策略;内促政策;12.24 中期执行 双旦狂欢 活动执行;活动中-活动现场;双旦狂欢 礼献2018;双旦狂欢 礼献2018;双旦狂欢 礼献2018;双旦狂欢 礼献2018;双旦狂欢 礼献2018;双旦狂欢 礼献2018;双旦狂欢 礼献2018;时间;双旦狂欢 礼献2018;时间;双旦狂欢 礼献2018;双旦狂欢 礼献2018;现场布置示意;现场布置示意;双旦狂欢 礼献2018;双旦狂欢 礼献2018;双旦狂欢 礼献2018;物料清单及预算;大型团购会物料清单及预算;双旦狂欢 礼献2018;人员分工;12.25-12.28日 持续跟踪 活动传播，客户跟踪;双旦狂欢 礼献2018;以“活动亮点、效果”进行二次传播，聚焦关注;论坛传播;活动管控及三方分工;活动管控及三方分工;活动管控及三方分工;活动管控及三方分工;活动管控及三方分工;时间 ; ;安全预案管理----危机情况机制;THANKS 谢谢聆听 敬请指正！