泰禾广场品牌全国推广思路分析.pptx

;;;2012年泰禾商业起航 五四北及东二环泰禾广场在福州获得良好市场反响 并在实践中探索出泰禾商业的独特占位 高端商业引领者、精品商业模式 ;;;行业启发 综观行业商业品牌推广案例，寻找启发;行业参考-华润万象城品牌推广;深圳未来城市之旅——华润置地深圳区域项目巡礼;小结： 华润万象城品牌在行业具有很强的影响力。其战略及其商业模式已经成熟，在整体品牌推广上，主要利用项目战略拓展、商业模式解读、项目巡礼等作为话题点，进行宣传，引发行业关注。 ;行业参考-龙湖天???系品牌推广;小结： 龙湖天街系列商业模式已成熟—— 在品牌宣传方面，利用产品规划、战略拓展、商业模式、联合品牌商家战略合作等方式进行推广。 在投放频率上，结合各地项目的发展情况阶段投放。 ;行业参考-大悦城品牌推广;;借鉴行业启发，综合考虑泰禾广场品牌发展现状，进一步从宏观、中观、微观三方面思考推广策略——;推广意义及价值;明确各项目推广重点，界定重要推广举措——;;公关活动;一、公关活动;;;;;;二、广告宣传;广告宣传节奏;第一波：企业战略层面及泰禾广场整体品牌形象推广为主 时间：6月 传播内容：企业实力及泰禾商业战略的解读 传播形式：硬广+软文炒作 价值：系统解读泰禾商业，诠释其品牌定位及商业模式，项目阵容，强化其影响力;;第二波：结合泉州泰禾广场招商启动会及五四北泰禾广场开业庆典进行推广 时间：7-8月 传播形式：软文炒作+硬广信息配合 传播内容：释放泰禾广场品牌复制、商业模式落地等信息 传播价值：泰禾广场品牌形象的丰满，强调不同项目的战略价值。 ;;第三波：配合泰禾广场品牌发布会暨东二环泰禾广场招商大会广告造势 时间：9月 传播形式：软文炒作+硬广信息配合 传播内容：泰禾广场品牌正式向全国发布，释放高端商业引领者的行业占位 传播价值：将泰禾广场品牌形象推向高潮，丰满泰禾广场品牌形象 ;;三、媒介选择;3、媒体选择;自有媒介;;推广背景;;;相比传统高端百货（大洋晶典、东方百货等），业态更丰富、体验更新颖多元； 相比万宝商圈，定位更高，品质更精，消费体验更好。 与最大的竞争对手——世欧Park（体量15万方集中式商业，定位精品时尚，中端为主）形成竞合关系—— 市场错位竞争：市场定位不同，品牌形象不同，无直接竞争威胁； 商圈合作推动：共同打造第二代购物中心，增加商圈影响力，共同抗衡东街口 及万宝商圈；;东二环泰禾广场销售型物业持续对外发声，在市场上具有一定影响力。;;;;推广思路;传播目标;策略核心;;推广诉求;重要推广举措;5-9月阶段推广;1、泰禾广场品牌正式发布 2、东二环泰禾广场的品牌形象树立 3、招商信息的强势发布;时间节点及重要推广举措;1、广告规划;;;;;;软文规划角度： 分别从区位、交通、产品亮点、业态规划、商家品牌、特色服务、实力团队等方面释放信息，进行软文炒作，释放东二环泰禾广场品牌形象，加强市场认知及其影响力。;2、重要公关活动;3、媒体选择;;;;;在推广总思路下，提出“公关、广告宣传、媒介”整合传播计划——;媒体选择;媒介选择;