海天调味料广告媒介策划书.pptx

海天调味料2000年广告 媒介策划书92%广东省广告公司内 容一、调味料媒体投放竞争性分析酱油蚝油调味酱二、目标消费者媒介接触分析媒介接触习惯收视率/成本分析三、媒介目标四、媒介策略地理性策略媒体选择与组合媒体行程媒体比重费用分配一、调味料媒体投放竞争性分析——酱油、蚝油、调味酱品牌品种年度走势月份分配媒体分配月份走势区域分布投放排名竞争性分析--酱油年度走势与媒体分配单位：千元酱油98、99年酱油投放比96、97年增长巨大；以电视为主，报纸与杂志的投放量在逐年递增。0.5%6.4%7.5%92%93.5%6%0.5%99.5%94%资料来源：AC-尼尔森竞争性分析--蚝油年度走势与媒体分配单位：千元蚝油99年蚝油媒体投放也激增，电视投放量最大占96%，报纸投放约为4%，杂志没有。4%1%2%96%99%100%98%资料来源：AC-尼尔森竞争性分析--调味酱年度走势与媒体分配单位：千元调味酱调味酱97年广告花费最多；电视投放量最大，报纸投放其次，杂志第三。1%0.4%3%1%2%96.6%99%100%97%资料来源：AC-尼尔森竞争性分析--酱油月份走势酱油的投放最高峰96、97年在12-1月。98、99年有前移趋势，迁移到8-11月。酱油单位：千元92%96 97 98 99资料来源：AC-尼尔森竞争性分析--蚝油月份走势单位：千元蚝油蚝油的投放高峰峰值不断提高，一般集中在8、9月、2月。96%99%98%96 97 98 99资料来源：AC-尼尔森竞争性分析--调味酱月份走势单位：千元调味酱96 97 98 99资料来源：AC-尼尔森竞争性分析--酱油品牌投放排名单位：千元98年TOP10酱油品牌酱油品牌“ 加加”投放总量最大，“海天”的报纸投放量最大。资料来源：AC-尼尔森竞争性分析--蚝油品牌投放排名单位：千元98年TOP6蚝油品牌李锦记的电视投放量最大，海天是唯一投放报纸的蚝油品牌。96%99%98%资料来源：AC-尼尔森竞争性分析--调味酱品牌投放排名单位：千元98年TOP10调味酱品牌98年调味品市场李锦记是唯一电视、报纸、杂志三栖品牌。92%资料来源：AC-尼尔森竞争性分析--酱油品牌投放排名单位：千元99年TOP10酱油品牌99年李锦记广告投放力度最大。而在98年其尚在前10名之外；海天的报纸投放量最大，总量排第三位，比98年降了1位。资料来源：AC-尼尔森竞争性分析--蚝油品牌投放排名单位：千元 李锦记以绝对的 优势一枝独秀，而海天仅有报纸的少量投放，98年排名第二的淘大99年以低调入市。99年TOP4蚝油品牌96%99%98%资料来源：AC-尼尔森竞争性分析--调味酱品牌投放排名单位：千元99年TOP10调味酱品牌98年投放排名第三的调味酱品牌“阿香婆”99年跃居第一，海天连续两年都在排行榜之外。92%资料来源：AC-尼尔森竞争性分析--酱油品牌区域市场分布单位：千元酱 油竞争性分析--蚝油品牌区域市场分布单位：千元蚝油资料来源：AC-尼尔森竞争性分析--调味酱品牌区域市场分布单位：千元调味酱竞争性分析--酱油主要品牌月份走势单位：千元99酱油竞争品牌分析各主要竞争品牌都有自己的最大露出时间区间。要崭露头角的唯一途径是加大投放相对力度。96%99%98%资料来源：AC-尼尔森竞争性分析--蚝油主要品牌月份走势单位：千元99蚝油竞争品牌分析99年蚝油竞争品牌中李锦记的投放力度最大，峰值在2月和8月。海天的投放量唯一在4月份一马当先。96%99%98%资料来源：AC-尼尔森竞争性分析--调味酱主要品牌月份走势单位：千元99调味酱竞争品牌分析阿香婆调味酱集中投放在7-10月形成锋值。爱之味集中投放在1-3和5-7月。3-5月间为投放虚空间。资料来源：AC-尼尔森竞争性分析--酱油主要品牌区域分布老蔡99酱油竞争品牌分析加加96%99%98%海天味事达资料来源：AC-尼尔森竞争性分析--蚝油主要品牌区域分布99蚝油竞争品牌分析致美斋海天96%99%98%李锦记新龙达资料来源：AC-尼尔森竞争性分析--调味酱主要品牌区域分布99调味酱竞争品牌分析爱之味阿香婆甲天下好乐门资料来源：AC-尼尔森小 结：调味料媒体投放近两年上涨幅度较大，争夺激烈，电视为首选媒体；广告露出集中在8-10月和春节前后；投放总量上，海天仅在酱油上占有优势，但面临前堵后追的局面，前面是老蔡